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關(guān)于2017對(duì)聯(lián)廣告詞解析
什么是對(duì)聯(lián)廣告
對(duì)聯(lián)廣告是指利用網(wǎng)站頁(yè)面左右兩側(cè)的豎式廣告位而設(shè)計(jì)的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶的產(chǎn)品和產(chǎn)品特點(diǎn)詳細(xì)的說明，并可以進(jìn)行特定的數(shù)據(jù)調(diào)查、有獎(jiǎng)活動(dòng)。不干涉使用者瀏覽頁(yè)面， 注目焦點(diǎn)集中，有助于吸引訪問者點(diǎn)閱，有效地傳播廣告相關(guān)訊息。
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對(duì)聯(lián)廣告的特點(diǎn)
對(duì)聯(lián)廣告具有以下鮮明的特點(diǎn)：
(一)易于記誦。
對(duì)聯(lián)廣告是一種對(duì)稱形式。從它傳達(dá)的物質(zhì)載體來看，對(duì)稱主要表現(xiàn)在語言文字的一一對(duì)應(yīng)上，顯示出成雙成對(duì)、有響有應(yīng)、音韻和諧、節(jié)奏鮮明、朗朗上口、易于記誦的特征。它給人以整齊、精練、悅耳悅目的審美感受，從而使消費(fèi)者在這種特殊的愉悅中關(guān)注并記熟其廣告內(nèi)容。如“東西南北中，好酒在張弓”這則對(duì)聯(lián)廣告，很快為廣在電視觀眾所熟知，而張弓酒廠從這一知名度中獲得的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。
(二)富于意境美。
意境作為我國(guó)獨(dú)有的一個(gè)古老(出自先秦)而又常新(歷代鮮活)的名詞，是指主觀之意與客觀之情的融合。廣告意境是指廣告作品中由一種半透明性結(jié)構(gòu)組織而成，既有明確的產(chǎn)品信息，又蘊(yùn)含著不盡之意的審美境界。如“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城”的對(duì)聯(lián)廣告詞，既清楚無誤地傳達(dá)出“長(zhǎng)城電扇”的產(chǎn)品信息，又在一定程度上非確定性地傳達(dá)出“電扇長(zhǎng)城”的審美信息(如情感、思緒等)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生無限美的遐思。
(三)注重情感投入。
如一副著名的中藥房聯(lián)“但愿世間人益健，何愁架上藥生塵”，表現(xiàn)了藥房主人的博愛情懷，對(duì)求醫(yī)問藥者以深深的情感撫慰，增中了人們的好感與信任，無疑會(huì)帶來很好的商業(yè)效應(yīng)。又如一副郵政局聯(lián)“傳千里音信，慰萬家情懷”，不僅介紹了服務(wù)的行業(yè)特征，也把企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛之情融入其中，體現(xiàn)了企業(yè)的情感投放。
(四)注重幽默。
幽默的廣告詞能使人在輕松愉快中接受廣告信息，并留下深刻印象。如一眼鏡店對(duì)聯(lián)“懸將小日月，照徹大乾坤”，非常形象、巧妙而幽默地表現(xiàn)了眼鏡的特征和作用。上聯(lián)描摹兩個(gè)鏡片像小太陽(yáng)和小月亮(取其圓和明亮)，下聯(lián)寫戴上眼鏡后可以看清天地萬物。上下聯(lián)意脈緊承，對(duì)仗工整，“小”與“大”相對(duì)，給人以眼鏡雖小，作用卻大的強(qiáng)烈感受。又如一副理發(fā)店聯(lián)“雖是毫毛技藝，卻為頂上功夫”，諧音雙關(guān)，活潑俏皮，既點(diǎn)出職業(yè)性質(zhì)，又寫出了主人的自謙而躊躇。再如一舊貨店聯(lián)“我豈肯得新忘舊，群何妨以有易無”，將舊貨店人格化為重故情舊誼的君子，幽默地表現(xiàn)了舊貨主占的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，別有意趣。
(五)諧音與成語的結(jié)合。
對(duì)聯(lián)廣告的諧音往往都是要強(qiáng)調(diào)的詞語，突出產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)、質(zhì)量或特點(diǎn)。諧音與成語結(jié)合起來運(yùn)用，更易于為人記誦。漢語成語是常見的一種熟語，是人們長(zhǎng)期以來作為完整意義單位來習(xí)用的含義精辟的定型化詞組或短語。如一刻字店聯(lián)“六書傳四海，一刻值千金”，對(duì)仗工整，巧妙地表現(xiàn)了刻字的作用及價(jià)值。意思是說儒家經(jīng)典能廣泛流傳，離不開刻字這一行，因而價(jià)值“千金”。而“刻” 又是指時(shí)光，下聯(lián)就是一句成語。
(六)注意運(yùn)用嵌字技巧。
這是把企業(yè)或?qū)W校名稱、店堂字號(hào)、產(chǎn)品或服務(wù)之名等自然巧妙地鑲嵌在對(duì)聯(lián)廣告詞中，以引起人們格外的注意。嵌字位置多種多樣，上下聯(lián)都嵌字往往要注意嵌字位置的對(duì)稱性，形成一種形式上的整齊美。
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