女裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文
女裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
篇一：女裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
潮流女裝消費(fèi)
調(diào)研報(bào)告
報(bào)告人：XX
報(bào)告時(shí)間：20XX年6月17 日
前言
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高。人們開始注重生活質(zhì)量的改善。如今，服裝不僅是一個(gè)人的形象與品位的體現(xiàn)，也是一個(gè)人的身份地位的象征。越來越多的人開始注重自己的著裝，人們對(duì)服裝的選擇也更加挑剔。針對(duì)服裝所占的市場(chǎng)份額依然很大，以及作為想創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，我們小組六位同學(xué)設(shè)計(jì)了這份調(diào)研報(bào)告，意在淮陰師范學(xué)院東校區(qū)附近投資20萬開一家女裝店。
針對(duì)本組的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，小組全體成員經(jīng)過討論，將創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)鎖定在潮流女裝上，目標(biāo)確定后，小組經(jīng)過精心的策劃、部署，分別對(duì)淮陰師范學(xué)院東校區(qū)周邊消費(fèi)者服裝需求情況、周邊同類女裝市場(chǎng)、影響本組女裝店開發(fā)的營銷環(huán)境等通過網(wǎng)絡(luò)、書籍的查閱、調(diào)查問卷的發(fā)放進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)研，最后將調(diào)查結(jié)果進(jìn)行細(xì)致的歸類，經(jīng)過分析得出總結(jié)，制定出了詳細(xì)的調(diào)研報(bào)告。
本報(bào)告的調(diào)研及制作一共歷時(shí)兩周，時(shí)間倉促，調(diào)研人員少，有不足的地方，望見諒！同時(shí)敬請(qǐng)指正！
目錄
一、潮流女裝市場(chǎng)狀況分析---------------------4--7頁
(一)潮流女裝市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì)分析---------------4--5頁
(二)潮流女裝產(chǎn)業(yè)狀況分析 --------------------5--6頁
(三)潮流女裝市場(chǎng)發(fā)展空間預(yù)測(cè)-----------------6--7頁
二、大學(xué)生潮流女裝消費(fèi)者分析-----------------8-15頁
(一)需求量分析-------------------------------8-10頁
(二)需求要求分析----------------------------10-12頁
(三)需求原因分析----------------------------12-13頁
(四)需求特點(diǎn)分析----------------------------14-15頁
三、淮安潮流女裝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析----------------16-19頁
(一)淮安市青年潮流衣物競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析----------16-17頁
(二)淮安市清河區(qū)的潮流女裝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析------17-19頁
四、影響市中心潮流服飾消費(fèi)的淮安宏觀環(huán)境分析---20-22頁
(一) 淮安人口環(huán)境分析--------------------------20頁
(二) 淮安經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析-----------------------20-21頁
(三) 淮安文化環(huán)境分析-----------------------21-22頁
五、企業(yè)營銷條件----------------------------23-26頁
(一)企業(yè)能夠獲取的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和面臨的威脅---------23頁
(二)企業(yè)營銷機(jī)會(huì)與對(duì)策----------------------24-26頁
六、市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論----------------------------27-28頁 附件：營銷調(diào)研立題-----------------------------29頁 調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)表------------------------30-31頁 資料索引---------------------------------32頁
一、潮流女裝市場(chǎng)狀況分析
�。ㄒ唬┏绷髋b市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì)分析
女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，
女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒幾家知名品牌。中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開始。中國品牌女裝市場(chǎng)正如中國經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛能以及獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的輻射功能充滿魅力。世界眾多知名品牌紛紛進(jìn)入淮安，以搶占淮安潮流女裝市場(chǎng)的“制點(diǎn)高”并在淮安主要商業(yè)街競(jìng)相開設(shè)專賣店、專賣廳，形成群雄紛爭(zhēng)之勢(shì)。與此同時(shí)，國產(chǎn)服裝品牌也毫不示弱，眾多品牌以一系列的，出擊與世界名牌爭(zhēng)奇斗艷。
隨著淮安城市建設(shè)步伐的加快，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局發(fā)生了巨變，各商業(yè)街區(qū)，及居民區(qū)均建有大型百貨商店中心商業(yè)街則相繼建成，萬達(dá)廣場(chǎng)、新亞商城、女人街、清江商場(chǎng)、匯通市場(chǎng)等一批一線百貨店，構(gòu)成了淮安一道亮麗的風(fēng)景線。更由于營銷觀念的不斷更新，各種營銷手段層出不窮，買一送一、限時(shí)特賣、削價(jià)銷售等精彩紛呈，市民購物便捷、盡興。
淮安潮流女裝的發(fā)展趨勢(shì)：
�。�1）女裝品牌定位兩極分化；淮安女裝品牌定位和市
場(chǎng)定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來越高，低價(jià)的則越來越低。
�。�2）女裝流行趨向歐美風(fēng)格；中國女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著
從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢(shì)--歐美風(fēng)。
�。�3）批發(fā)市場(chǎng)由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展；批
發(fā)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場(chǎng)向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口。
�。�4）國外潮流女裝大量涌進(jìn)中國；各個(gè)國際大牌看中
中國這塊潛在的巨大消費(fèi)群體，我們可以看到越來越多的國外潮流女裝大量的涌進(jìn)中國。由此我們可知淮安潮流女裝市場(chǎng)也會(huì)涌進(jìn)大量的國外品牌。
�。ǘ┏绷髋b產(chǎn)業(yè)狀況分析
我們將現(xiàn)有市場(chǎng)中主要潮流女裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括：商務(wù)正裝系列、高級(jí)時(shí)裝系列、周末休閑系列、“新正裝”系列。
隨著“知識(shí)精英族群”日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費(fèi)市場(chǎng)中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的'商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著裝，也可以在八小
篇二：女裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
秋冬女裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
專業(yè)（班級(jí)）： 10服裝2zw姓 名 ： 陳艷娟 陳晶晶陳曉敏 指導(dǎo)教師 ： 張義芳
2014年1月制
14年秋冬女裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
前 言
伴隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，短短幾年，國內(nèi)女裝行業(yè)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，不管是出口貿(mào)易，還是國內(nèi)市場(chǎng)的銷售，但就目前的整體狀況而言， 女裝行業(yè)還需調(diào)整戰(zhàn)略，加快產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，在設(shè)計(jì)理念，工藝水平，品牌文化層面上都有待做戰(zhàn)略上的調(diào)整。
中國女裝未來五年發(fā)展趨勢(shì)：
1．中國女性消費(fèi)者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費(fèi)品總支出的比
例最高。
2．現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)
品牌服裝的要求越來越高，使得市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。
3．色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響服裝銷售的關(guān)鍵因素。
4．中國女裝將以紅、橙、粉、白、金色為主流，在突出服裝柔美的同時(shí)，更顯
女性清純優(yōu)雅的高貴氣質(zhì)。
5．科技含量高及混紡成份占據(jù)了面料市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，就春夏系列而言，一些
格子花型，帶提花的淺色調(diào)面料是服裝設(shè)計(jì)師的首選。
隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化的不斷推進(jìn)，國內(nèi)服裝市場(chǎng)的進(jìn)一步完善，如何提升企業(yè)管理、營銷水平，加強(qiáng)品牌管理的力度，我們展開了一次詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研。
目 錄
1.調(diào)研的任務(wù)
2.調(diào)研的方法
3.調(diào)研的途徑
3.1市場(chǎng)調(diào)研
3.1.1路段的調(diào)研
3.1.2商場(chǎng)的調(diào)研
3.1.3品牌銷售店內(nèi)調(diào)研
3.1.4店內(nèi)銷售人員調(diào)研
3.2企業(yè)調(diào)研
3.2.1企業(yè)管理人員調(diào)研
3.2.2營銷人員調(diào)研
3.3網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
3.4消費(fèi)群調(diào)研
3.4.1購買者的調(diào)研
3.4.2消費(fèi)者的調(diào)研
4.工作過程
4.1前期準(zhǔn)備
4.1.1計(jì)劃及安排
4.1.2初步了解市場(chǎng)
4.1.3確定市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目
4.2 展開調(diào)研
4.2.1宏觀調(diào)研
4.2.2微觀調(diào)研
4.2.3補(bǔ)充調(diào)研
4.3后期數(shù)據(jù)整理及調(diào)研總結(jié)
4.3.1歸納調(diào)研數(shù)據(jù)
4.3.2對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分類
4.3.3撰寫調(diào)研報(bào)告
4.3.4進(jìn)行調(diào)研總結(jié)
5.發(fā)現(xiàn)的問題
5.1品牌服裝自身存在的問題
5.1.1品牌風(fēng)格
5.1.2品牌精神
5.1.3品牌服裝面料
5.1.4品牌服裝款式
5.2營銷方面存在的問題
5.3店員服務(wù)存在的問題
5.3.1店員形象
5.3.2店員服務(wù)態(tài)度
5.4宣傳方面存在的問題
6.數(shù)據(jù)分析、歸納
6.1 數(shù)據(jù)歸納
6.1.1品牌：HM
6.1.2品牌：歐時(shí)利
6.1.3品牌：大平鳥
6.2數(shù)據(jù)比較及分析
6.2.1主要消費(fèi)年齡群
6.2.2購買者特征
6.2.3店員形象
6.2.4店面陳列
6.2.5服裝系列
6.2.6色彩和款式上的比較
6.2.7差異
6.2.7面料
6.2.9產(chǎn)地
6.2.10配飾
6.2.11宣傳手法
7.調(diào)論
8.建議
1.調(diào)研的任務(wù)
結(jié)合我國女裝消費(fèi)的六大趨勢(shì)，我們選擇了三家具有一定代表性的HM女裝品牌進(jìn)行了調(diào)研。它們分別是HM、歐時(shí)利、大平鳥。
通過對(duì)這三大品牌的綜合調(diào)研，讓我們了解了市場(chǎng)，針對(duì)市場(chǎng)空缺，定位自己品牌的風(fēng)格，為我們的自創(chuàng)品牌進(jìn)駐市場(chǎng)開創(chuàng)道路。
2.調(diào)研的方法
2.1宏觀調(diào)研：對(duì)整女裝市場(chǎng)進(jìn)行了總體調(diào)研
2.2微觀調(diào)研：針對(duì)三個(gè)品牌進(jìn)行深入調(diào)研。
我們對(duì)HM、歐時(shí)利、大平鳥進(jìn)行了全面深入的調(diào)研。
2.3比較法：對(duì)HM、歐時(shí)利、大平鳥這三大女裝品牌從各個(gè)角度進(jìn)行了比較，
總結(jié)他們的優(yōu)缺點(diǎn)，為開創(chuàng)自身品牌做借鑒。
3.調(diào)研的途徑
3.1市場(chǎng)調(diào)研
3.1.1路段的調(diào)研
調(diào)研本市服裝等重要的商業(yè)交通繁華路段。
3.1.2商場(chǎng)的調(diào)研
調(diào)研本市大型商場(chǎng)(如南大街、新世紀(jì)、泰富百貨、百貨大樓)。
3.1.3品牌銷售店內(nèi)調(diào)研
在品牌專賣店和銷售店進(jìn)行調(diào)研。
3.1.4店內(nèi)銷售人員調(diào)研
對(duì)店內(nèi)銷售人員進(jìn)行詢問、觀察。
3.2企業(yè)調(diào)研
3.2.1企業(yè)管理人員調(diào)研
3.2.2營銷人員調(diào)研
3.3網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行市場(chǎng)反映的調(diào)研
3.4消費(fèi)群調(diào)研
3.4.1購買者的調(diào)研
針對(duì)年輕女性等購買者的調(diào)研
3.4.2消費(fèi)者的調(diào)研
針對(duì)18～25歲的年輕、活力等消費(fèi)者的調(diào)研
4.工作過程
4.1前期準(zhǔn)備
4.1.1計(jì)劃及安排
召開小組會(huì)議，制定計(jì)劃及安排
會(huì)議日期： 2014.12.31
會(huì)議內(nèi)容： 確定運(yùn)做品牌定位年齡群；
篇三：女裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
關(guān)于“女裝市場(chǎng)”的
項(xiàng)目名稱：
學(xué)生姓名：
班級(jí)：
學(xué)號(hào)：
電子郵件：
調(diào)查時(shí)間：
（起始時(shí)間）調(diào)查報(bào)告 “女裝市場(chǎng)”調(diào)查報(bào)告 任曼 12電商332 1243543219 [emailprotected] 2014.07.01
摘要
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)購在我們的生活中占據(jù)著無可比擬的重要性，它方便了我們的生活，使我們的生活方式更加多樣化。而受網(wǎng)絡(luò)影響最深、最廣的莫過于有較高文化層次的大學(xué)生，作為最先接受新技術(shù)的群體，大學(xué)生對(duì)電腦和互聯(lián)網(wǎng)更是情有獨(dú)鐘。他們對(duì)網(wǎng)購充滿熱情，因?yàn)樗麄兊目沼鄷r(shí)間不是很多，生活費(fèi)也不是很充裕，網(wǎng)購可以改善這些方面。從這些方面來看，大學(xué)生在網(wǎng)購這一方面，占據(jù)了很大的市場(chǎng)，所以我對(duì)大學(xué)生這一人群進(jìn)行了調(diào)查，并撰寫調(diào)查報(bào)告更好的分析大學(xué)生對(duì)服裝的看法，從而滿足大部分大學(xué)生的消費(fèi)需求。
本課題以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，主要結(jié)合網(wǎng)上直接調(diào)研和間接調(diào)研兩種調(diào)查方法，以前者為主，依托“問卷星”專業(yè)問卷調(diào)查平臺(tái)，發(fā)布了關(guān)于“學(xué)習(xí)資源共享平臺(tái)建設(shè)”的調(diào)查問卷（問卷訪問地址：/jq/3143742.aspx）。調(diào)查問卷共回收82份。問卷共設(shè)計(jì)題目18個(gè)，主要包括五個(gè)方面：一、被調(diào)查者基本情況，二、現(xiàn)在人們喜歡的女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計(jì)部位），三、人們購買服裝最重視的地方，四、人們購買服裝的花費(fèi)和頻率，五、人們購買服裝的渠道和原因。
在上述調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合間接調(diào)研、文獻(xiàn)研究等方法，從而更好的分析現(xiàn)在人們對(duì)網(wǎng)上女性服裝的款式，價(jià)格等方面的消費(fèi)需求，從而改進(jìn)本店的不足之處。
目錄
摘要 .................................................................................................................................................. 2
緒論 .................................................................................................................................................. 4
一、研究背景及研究意義 ....................................................................................................... 4
二、研究方法與研究?jī)?nèi)容 ....................................................................................................... 4
第一章 女裝市場(chǎng)調(diào)查問卷情況 ..................................................................................................... 5
一、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) ............................................................................................................... 5
二、調(diào)查情況及分析 ............................................................................................................... 5
第二章 被調(diào)查者基本情況 ............................................................................................................. 5
第三章 人們購買服裝的花費(fèi)和頻率 ............................................................................................. 7
第四章 人們購買服裝的渠道和原因 ............................................................................................. 8
第五章 現(xiàn)在人們喜歡的女裝類型 ............................................................................................... 11
第六章 人們購買服裝最重視的地方 ........................................................................................... 13
第七章 “女裝市場(chǎng)”調(diào)查問卷報(bào)告結(jié)語 ................................................................................... 15
附錄 ................................................................................................................................................ 16
緒論
一、研究背景及研究意義
1.研究背景
隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，女性的消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費(fèi)行為正在發(fā)生巨大的改變，越來越多的廠商將目標(biāo)市場(chǎng)投向女性消費(fèi)群體，女裝市場(chǎng)具有較大的發(fā)展空間。
現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。
2.研究意義
有些人注重服裝的價(jià)格，而有些人既要求服裝的款式新穎時(shí)尚，同時(shí)又要求價(jià)格經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等這次的調(diào)查主要是想完善本店的服裝，讓更多的人來光臨本店，讓本店的銷售更加出色。眾多的消費(fèi)者由于文化程度、收入水平、生活環(huán)境、生活方式、個(gè)性特點(diǎn)等方面的不同，具有不同的價(jià)值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)。各個(gè)消費(fèi)者按照自身的心理需求選擇、購買和評(píng)價(jià)商品。消費(fèi)者在選擇和購買服裝時(shí)，不同的人有不同的需求.如購買服裝時(shí)，有些人注重服裝的款式，有些人注重服裝的面料，等。對(duì)某種服裝的同一種顏色、款式，消費(fèi)者都會(huì)產(chǎn)生不同的甚至是相反的情感。所以利用此次的市場(chǎng)調(diào)研來了解現(xiàn)在人們對(duì)女裝的類型和要求，來確定以后網(wǎng)店服裝的銷售方向。
二、研究方法與研究?jī)?nèi)容
研究方法：①利用網(wǎng)絡(luò)在問卷星網(wǎng)站上發(fā)布問卷
�、谠诂F(xiàn)實(shí)的周圍人群中采集問卷資料
研究?jī)?nèi)容：①被調(diào)查者基本情況（1.2.3），
�、诂F(xiàn)在人們喜歡的女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計(jì)部位6.7.14.16），
�、廴藗冑徺I服裝最重視的地方（13.17），
�、苋藗冑徺I服裝的花費(fèi)和頻率（4.5），
�、萑藗冑徺I服裝的渠道和原因（8.9.10.11）
第一章 女裝市場(chǎng)調(diào)查問卷情況
一、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
問卷主要分為五個(gè)部分。一、被調(diào)查者基本情況（1.2.3），二、現(xiàn)在人們喜歡的女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計(jì)部位6.7.14.16），三、人們購買服裝最重視的地方（13.17），四、人們購買服裝的花費(fèi)和頻率（4.5），五、人們購買服裝的渠道和原因（8.9.10.11）�？傮w18個(gè)題目，其中前10個(gè)題目的設(shè)計(jì)主要采用單選題的形式，另外7道題則采用多選題的形式，還有1題采用的是問答題的模式。
二、調(diào)查情況及分析
本次調(diào)查數(shù)據(jù)的分析主要是結(jié)合“問卷星”的在線分析和Spss11.5統(tǒng)計(jì)分析軟件。兩種分析工具相結(jié)合，統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)果直觀的表達(dá)了問卷設(shè)計(jì)的調(diào)查目的。
第二章 被調(diào)查者基本情況
在被調(diào)查者基本信息這個(gè)部分我主要設(shè)計(jì)了這樣幾個(gè)問題：“您的性別是？”、“您的年齡是？”、“請(qǐng)問您個(gè)人的月收入？”。這樣我們就可以了解到不同的年齡階段對(duì)女裝的不同的需求，就能尋找到最大的消費(fèi)群體屬于哪個(gè)年齡階段。
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