牙膏市場的調(diào)研報告

　　調(diào)研報告不同于調(diào)查報告，調(diào)查報告是因為發(fā)生了某件事（如案件、事故、災情）才去作調(diào)查，然后寫出報告。調(diào)研報告的寫作者必須自覺以研究為目的，根據(jù)社會或工作的需要，制定出切實可行的調(diào)研計劃，即將被動的適應變?yōu)橛杏媱澋摹⒎e極主動的寫作實踐，從明確的追求出發(fā)，經(jīng)常深入到社會第一線，不斷了解新情況、新問題，有意識地探索和研究，寫出有價值的調(diào)研報告。下面是牙膏市場的調(diào)研報告，請參考！

　　牙膏市場調(diào)查報告

　　為了深入了解吉林農(nóng)業(yè)科技學院女生在牙膏市場的消費情況，益白牙膏是否有機會進入這個市場。特進行此次調(diào)查。調(diào)查時間是2014-4-14到2014-4-20，調(diào)查方式為直接詢問調(diào)查，本次調(diào)查選取的.樣本總數(shù)是2014戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：

　　一、調(diào)查對象的基本情況

　　1樣品類屬情況。在有效樣本50人中，都是大學女學生，其中有大一11人，大二17人，

　　大三22人，大四0人 。2家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，所有人的月生活費分為500 600 700800 900 1000這5個情況，其中3人月生活費為500元，10人月生活費為600元，17人月生活費為700元，12人月生活費為800元，,6人月生活費為900元，2人月生活費為1000元。因此，可以初步得出結(jié)論，消費水平一般。

　　二、專門調(diào)查部分

　　1 知道的牙膏品牌： 納愛斯中華黑人佳潔士高露潔田七兩面針（ 其中納愛斯黑人 高露潔都是國際品牌，其他的都是本土品牌）

　　2 對品牌的選擇：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中有5人現(xiàn)在用的是黑人，有9人用納愛斯，有15人用中華，有14人用佳潔士，有5人用兩面針，剩下的兩人用田七。

　　3 對品牌的忠臣度：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中19人只用一種品牌的牙膏，有7人對牙膏的品牌沒有要求，其他的人總有一種或幾種牙膏品牌不予以考慮。

　　4 牙膏應該經(jīng)常更換不同類型：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中34人認為一定應該經(jīng)常更換不同類型，14人認為不一定要經(jīng)常更換不同類型，2人認為不需要更換不同類型。

　　5 根據(jù)產(chǎn)品包裝來選擇產(chǎn)品：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中39人根據(jù)產(chǎn)品包裝好看或包裝新穎來選擇產(chǎn)品，其他人都不在乎產(chǎn)品的包裝。

　　6 選擇的價位：如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上這幾個價格區(qū)域，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中2~5元得是3人，滿意5~7元的是29人，滿意7~10元的有27人，滿意10元以上有6人。

　　7 購買的地點：選擇的地點有學校商店，校外超市，市區(qū)；根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中有33人一般在學校商店購買，11人一般在校外超市購買，6人一般去市區(qū)購買。

　　8 喜新或戀舊：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中有29人愿意第一時間購買新出產(chǎn)品，19人愿意聽過評論后購買新出產(chǎn)品，2人對新出的產(chǎn)品不感興趣。

　　9 環(huán)境對產(chǎn)品的影響：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中有24人是逛超市和商店來決定購買，有23人是受周邊朋友家人室友同學等人的影響來決定購買的，有3人是電視廣告網(wǎng)絡(luò)的影響來決定購買的。

　　10 對新的牙膏品牌益白的接受程度：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中有29人愿意接受新的牙膏品牌，有27人對新的牙膏品牌有興趣，表示會關(guān)注，有4人對新的牙膏品牌沒有興趣。

　　三．結(jié)論與建議

　　根據(jù)以上的調(diào)查可以看到，現(xiàn)在牙膏市場已經(jīng)成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占領(lǐng)了大部分的市場，新品牌一直不能上位。各個品牌也有自己的忠實顧客，但是在大學生中忠實消費者所占的分量并不多，大學生還是很開放的，很愿意嘗試新事物，一些益白品牌可以把目光放在這一區(qū)域�，F(xiàn)在大學生接觸到的廣告也不多了，主要是網(wǎng)絡(luò)和平面廣告�，F(xiàn)在大學生的生活水品在中等，在長產(chǎn)品的價格上要求并不低，有很大的利潤空間。愛美是女生的天性，所以大部分的女性消費者都是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來決定購買的，這其中占了很大的比例，新品牌可以從此處入手站的一定的市場。可以看出年輕人的市場市場不容易定型，幾年后，他們就是大批的忠實消費者。所以，益白牙膏品牌，可以針對大學生的這一群體進行計劃，打開這一市場。