市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式
市場(chǎng)是指為了買和賣某些商品而與其他廠商和個(gè)人相聯(lián)系的一群廠商和個(gè)人。本文將介紹市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式：
一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。
(一)標(biāo)題
標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。
關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費(fèi)者眼中的<海峽都市報(bào)> 棗<海峽都市報(bào)>讀者群研究報(bào)告》。
(二)目錄
如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;
目 錄
1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施
2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介
3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介
4、綜合分析
5、數(shù)據(jù)資料匯總表
6、附錄
(三)概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：
第一，簡(jiǎn)要說明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。
第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。
第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。
(五)結(jié)論與建議
結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。
(六)附件
附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。
二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有;
第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場(chǎng)背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。
第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文：
今日我們對(duì)舒客“益早益晚”牙膏進(jìn)行了調(diào)研，目的是為了了解舒客“益早益晚”牙膏在市場(chǎng)的情況，包括知名度、銷售情況、以及消費(fèi)者對(duì)它的一些評(píng)價(jià)等，關(guān)于舒客“益早益晚”牙膏的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。
這次我們對(duì)100個(gè)不同性別和不同職業(yè)的消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，其中男的有38人，女的有62人。在這次100個(gè)消費(fèi)者的調(diào)研中，普遍收入分為1000元以下、1000~2000元階段。學(xué)生和銷售人員為兩個(gè)主要的調(diào)研職業(yè)。
在這次調(diào)研中。
1， 有99%的消費(fèi)者選擇牙膏作為日�？跐嵁a(chǎn)品，而只有1%的消費(fèi)者選擇漱口水。
2， 有22%選擇的原因是方便，4.4%是便宜，4.4%是比較干凈，39%是口味好13%是隨大眾。
3， 牙膏的優(yōu)點(diǎn)45%覺得是比較大眾化，4.4%覺的是口味好，22%覺的是容易購(gòu)買，5%覺的效果比較好。 4，22%選擇佳潔士，33%選擇高露潔，3%選擇舒客，16.5%選擇黑人，5.5%選擇云南白藥，5.5%選擇田七，調(diào)研報(bào)告《關(guān)于舒客“益早益晚”牙膏的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》(http://www.unjs.com)。15%選擇lg竹鹽，5.5%選擇牙博士。
5,33%選擇是，50%選擇不是，16.5%選擇不是。
6,33%選擇品牌好，16.5%選擇包裝精美，28%選擇價(jià)格合適，28%選擇口味，28%選擇功效好，11%選擇其他。
7,5.5%非常了解，5.5%了解，28%有點(diǎn)印象，55%沒聽過。
8,11%通過電視等，22%超市，5.5%百貨店，5.5%其他。
9,5.5%有,44%沒有。
10,16.5%覺得一般，5.5%覺得不好。
11,5.5%覺得廣告一般，11%覺得價(jià)格不妥。
12,11%覺得一般，11%覺效果不好。
13,5.5%覺得美白牙齒，6%覺得防止蛀牙，7%去除牙漬，30%覺得多效合一。
14,16.5%覺得是在5~10元，33%覺得實(shí)在20~30元。
15,28%選擇會(huì)，17%選擇不會(huì)，55%沒想過.
16,16.5%選擇降價(jià)，55%選擇贈(zèng)品，11%選擇抽獎(jiǎng)，16.5%選擇其他。
17,11%降價(jià)，5.5%選擇贈(zèng)品，70%選擇抽獎(jiǎng)，15%選擇其他。
18,5.5%選擇非常好，28%選擇一般，16.5%選擇可以接受，33%選擇不好，16.5%選擇其他。
19，各有5.5%選擇紅，橙，黃，青，黑，有16.5%選擇綠，38%選擇藍(lán)，28%選擇紫，22%選擇白。
20,22%選擇水果味，75%薄荷味，22%選擇茶味。
21,11%選擇在便利店，77%選擇在超市，11.5%選擇其他。
22,77%選擇1~2個(gè)月，16.5%選擇2~3個(gè)月，5.5%選擇5~半年。
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