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童車市場調(diào)研報告
在現(xiàn)實生活中，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，不同種類的報告具有不同的用途。一起來參考報告是怎么寫的吧，下面是小編整理的童車市場調(diào)研報告，僅供參考，大家一起來看看吧。
童車市場調(diào)研報告1
長選購嬰童玩具的類型
內(nèi)地家長希望孩子贏在起跑線上，所以不論孩子屬哪個年齡段，家長最常購買具教育意義和能幫助孩子學(xué)習(xí)的玩具(90%)，例如鍛煉手眼的協(xié)調(diào)能力、學(xué)習(xí)認(rèn)字拼音、訓(xùn)練邏輯推理等。其次是毛公仔(8 %)、兒童滑板三輪車(44%)等。
玩具除了帶給孩子歡樂外，也對孩子心智成長產(chǎn)生啟蒙作用，因此，家長會購買不同類型的玩具，藉此刺激孩子的思維發(fā)展。問卷調(diào)查中，受訪家長提及過去 年曾購買多種不同類型的玩具給孩子，包括遙控車、搖擺車、積木、拼圖等。
當(dāng)然，選購?fù)婢咭惨泻虾⒆拥哪芰托枰�。若以孩子年齡區(qū)分，4-6歲孩子的家長購買具教育意義玩具的比例(95%)，較 歲或以下孩子的比例(85%)要高。而 歲以下孩子的家長購買訓(xùn)練聽覺的手搖手鈴的比例(87%)，顯著地較其他年齡組別高。
愿意支付的價格概念
即使是相同的產(chǎn)品，不同城市、收入的消費(fèi)者對其價格概念也有差異。為進(jìn)一步探討內(nèi)地家長對嬰童玩具價格的觀念，問卷調(diào)查中問及：「你愿意為一輛兒童三輪車支付的最高價格是?」調(diào)查顯示，整體受訪者愿意支付的最高價格是327元。當(dāng)中，蘇州受訪者愿意支付34 元，是受訪城市中最高的。而長沙受訪者愿意支付305元，是受訪城市中最低的。
若以家庭月收入?yún)^(qū)分，家庭月收入越高，受訪者愿意為一輛兒童三輪車支付的最高價格也隨之上升。家庭月收入在30,000元以上的受訪者，愿意支付的最高價格(343元)顯著高于家庭月收入在 5,000元以下的受訪者(299元)。至于其他組別，受訪者愿意支付的最高價格差距不大。
選購的主要考慮因素
在選購嬰童玩具時，整體家長有3個主要的考慮因素：「不含有害化學(xué)物」(57%)、「安全」(48%)和「可以拼搭配套其他玩具」(48%)。相對整體受訪者，上海受訪者明顯地更注重「不含有害化學(xué)物」(70%)、「安全」(59%)、「品牌形象口碑」(5 %)、「品質(zhì)」(45%)的因素。至于其他城市的受訪者，在選購?fù)婢邥r的考慮因素差異不大。
相比xx年的同類調(diào)查 ，整體受訪者購買玩具的首要考慮因素也是「不含有害化學(xué)物」和「安全」。由此看來，這兩個因素仍是影響內(nèi)地父母選購?fù)婢邥r的關(guān)鍵。若以家中孩子的數(shù)目區(qū)分，相對 孩家長， 2孩家長在選購?fù)婢邥r較留意「教育意義幫助學(xué)習(xí)」(52%)和「產(chǎn)品的原產(chǎn)地」(28%)的因素。另一方面， 孩家長較2孩家長注重「安全」(49%)和「品牌形象口碑」(40%)的因素�？赡苁且驗� 孩家長沒有育兒的經(jīng)驗，所以較依賴品牌的知名度和口碑去挑選玩具。「百貨公司」和「大型超市」是主要購買渠道
過去 年，整體受訪者最常到百貨公司(48%)和大型超市(48%)購買嬰童玩具。當(dāng)中，青島受訪者到大型超市(58%)購買玩具的百分比，顯著地高于百貨公司(49%)。在所有渠道中，成都受訪者則最常到連鎖母嬰用品專賣店(45%)購買玩具。據(jù)一間四川省的嬰童用品代理商表示，當(dāng)一個新的嬰童品牌在拓展內(nèi)地二三線市場時，通過當(dāng)?shù)卮砩膛c母嬰用品專賣店合作，能為品牌建立專業(yè)的形象。因為母嬰用品專賣店在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場較有影響力，同時掌握了當(dāng)?shù)氐匿N售渠道。
該代理商同時表示，品牌在拓展內(nèi)地一線市場時，在百貨公司設(shè)立專柜會較適合。因為百貨公司的消費(fèi)群比較高端，并擁有一定的人流，能迅速地讓消費(fèi)者認(rèn)識品牌。這次調(diào)查亦顯示，北京(47%)、上海(49%)、廣州(5 %)的受訪者最常到百貨公司購買嬰童玩具。
不同城市中，上海受訪者通過網(wǎng)上購買嬰童玩具的比例明顯地較其他城市高。在過去 年，35%上海受訪者曾通過國內(nèi)母嬰購物商城的網(wǎng)站或應(yīng)用程式購買嬰童玩具，比例高于整體受訪者(24%)。同時，上海受訪者直接通過海外網(wǎng)站購買嬰童玩具的比例( 4%)也明顯高于整體受訪者(5%)。
若以家中孩子數(shù)目區(qū)分，2孩家長在大型超市(5 %)購買玩具的比例較連鎖母嬰用品專賣店(44%)和百貨公司(43%)高。大型超市銷售的商品種類繁多，例如食品、家庭用品、服裝、文具、玩具等，方便家長一站式購物。加上2孩家長可能比 孩家長更忙于照顧小孩，所以偏好在大型超市購買玩具。
受訪家庭收入越高，在百貨公司購買玩具的比例也越高。調(diào)查顯示，家庭月收入在30,000元以上的受訪者，有52%表示會在百貨公司購買嬰童玩具；比例明顯地高于家庭月收入 5,000以下的受訪者(40%)。若以家中孩子數(shù)目區(qū)分，2孩家長委托朋友從海外購買嬰童玩具( 8%)的比例，明顯地高于 孩家長(7%)。
線上線下循環(huán)宣傳及購物鏈
實體店是內(nèi)地家長購買嬰童玩具的主要渠道，也是他們獲取嬰童玩具信息的主要渠道(60%)。當(dāng)中，武漢受訪者(70%)從實體店獲取嬰童玩具信息的比例，顯著地高于其他城市。其他的信息渠道還有網(wǎng)上母嬰論壇(45%)和微信(39%)，都是屬于線上渠道。當(dāng)中，上海受訪者從網(wǎng)上母嬰論壇(60%)獲取信息的比例顯著地高于其他城市。
近年流動應(yīng)用程式和社交媒體在內(nèi)地發(fā)展迅速，企業(yè)除通過應(yīng)用程式進(jìn)行銷售外，也通過社交媒體向消費(fèi)者推送品牌和產(chǎn)品信息。據(jù)一間內(nèi)地國有企業(yè)表示，在開設(shè)流動應(yīng)用程式和微信商城后，能通過企業(yè)資源計劃(ERP)及各個技術(shù)相融合，將顧客、商品、行銷、交易等資料轉(zhuǎn)化成為數(shù)據(jù)，也可以追蹤顧客的喜好和購買能力。從這些大數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)能更精準(zhǔn)地向顧客提供個性化的產(chǎn)品推廣，例如通過微信向母嬰產(chǎn)品顧客推送相關(guān)產(chǎn)品的電子優(yōu)惠券。在宣傳推廣和折扣優(yōu)惠配合下，讓網(wǎng)店和實體店互相帶動銷售，創(chuàng)造一個線上線下的循環(huán)宣傳及購物鏈。
若以孩子年齡區(qū)分，家中有 歲或以下孩子的家長(40%)相對其他孩子年齡組別的家長，較依賴親友推薦從而獲取嬰童玩具的信息。相信因為 歲或以下孩子的家長初為父母，較信賴其他親友的經(jīng)驗分享。
若以家庭月收入?yún)^(qū)分，家庭收入越高，受訪家長從「電視電臺廣播的廣告」獲取玩具信息的比例也越高。例如，家庭收入在 5,000元以下的受訪者只有27%表示會從「電視電臺廣播的廣告」獲取玩具信息，但家庭收入在30,000元以上的受訪者則有38%。另外，家庭月收入在 5,000-30,000元的受訪家長由「銷售人員推薦」獲取玩具信息(36%)的比例，較家庭月收入在 5,000元以下的受訪家長(29%)高。
愿意考慮購買全新嬰童玩具品牌
對目前內(nèi)地市場嬰童玩具的'評價，座談會受訪者表示國際進(jìn)口的玩具品牌雖然價格高，但質(zhì)量有保證，家長能安心地讓孩子獨(dú)自玩。相反，有家長認(rèn)為內(nèi)地品牌的玩具做工粗糙、質(zhì)量參差，擔(dān)心玩具配件容易松脫讓小孩誤吞。也有受訪家長表示，國際著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與內(nèi)地廠家合作生產(chǎn)，所以對內(nèi)地生產(chǎn)的玩具也有一定的信心，不過會偏好內(nèi)地知名度高的品牌。
有受訪家長表示，內(nèi)地受歡迎的玩具往往是由內(nèi)地的動漫卡通片衍生出來，例如四驅(qū)車、陀螺等。由于動漫的玩具潮流短暫，而且容易被其他玩具替代，所以有家長表示只要孩子喜歡，不介意購買仿制的動漫玩具。
問卷調(diào)查中問及：「假設(shè)一個全新的嬰童玩具品牌在內(nèi)地推出，你會考慮購買嗎?」整體受訪者中，有85%表示會考慮購買，顯示內(nèi)地家長普遍并不抗拒新的嬰童玩具品牌。受訪城市中，上海受訪者(93%)表示可能會考慮購買的比例最高，長沙則最低(80%)。
值得留意的是，2孩家長愿意考慮購買新嬰童玩具品牌的比例(79%)明顯低于 孩家長�？赡苁且驗�2孩家長對嬰童玩具的品牌已有一定的認(rèn)知和偏好，所以愿意考慮購買新嬰童玩具品牌的比例較低。另外，家庭收入越高，家長愿意考慮購買新嬰童玩具品牌的比例便越高。家庭月收入 5,000元以下的受訪者，8 %表示愿意考慮購買一個全新的嬰童玩具品牌，家庭月收入30,000元以上的受訪者，89%表示愿意考慮購買新品牌。
總結(jié)
內(nèi)地家長希望通過不同類型的玩具激發(fā)孩子的思維和培養(yǎng)好奇心，所以經(jīng)常購買富教育意義的玩具給孩子。近年，玩具市場由內(nèi)地動漫卡通片帶動，由動漫衍生的玩具十分受孩子歡迎。有興趣拓展內(nèi)地玩具市場的港商，可考慮與內(nèi)地動漫片商以授權(quán)代理的方式合作，為動漫卡通的角色推出相關(guān)的玩具產(chǎn)品。
調(diào)查顯示，父母在選購?fù)婢邥r，「不含有害化學(xué)物」和「安全」是關(guān)鍵的考慮因素。港商可申請有關(guān)的國際安全認(rèn)證，加強(qiáng)內(nèi)地家長對玩具產(chǎn)品的信心。尤其是3歲或以下孩子的玩具，因為小朋友可能會把玩具放進(jìn)口里，若玩具的物質(zhì)、顏料有害或配件容易松脫，便會影響孩子的健康。
至于銷售和宣傳渠道方面，雖然實體店仍是內(nèi)地家長購買和獲取玩具信息的主要渠道，但也有不少家長網(wǎng)購?fù)婢吆驮诰W(wǎng)上的母嬰論壇和微信交流和分享信息。其實網(wǎng)上銷售和宣傳的成本較低，而且可以覆蓋整個內(nèi)地市場，所以港商不應(yīng)忽視網(wǎng)上的商機(jī)。
童車市場調(diào)研報告2
20xx年童車行業(yè)市場規(guī)模是通過大量的一手調(diào)研和覆蓋主要行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測（包括目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)在指定時間內(nèi)的產(chǎn)量、產(chǎn)值等，具體根據(jù)人口數(shù)量、人們的需求、年齡分布、地區(qū)的貧富度調(diào)查）的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息，并通過自主研發(fā)的多個市場規(guī)模和發(fā)展前景估算模型，為客戶提供可靠地市場和細(xì)分市場規(guī)模數(shù)據(jù)以及趨勢判斷，協(xié)助客戶判斷目標(biāo)市場規(guī)模及發(fā)展前景，為市場開發(fā)和市場份額估算提供可靠、持續(xù)的數(shù)據(jù)支持。
市場規(guī)模不僅僅只是童車產(chǎn)品在某個范圍內(nèi)的市場銷售額，也涵蓋了是用戶量規(guī)模或者銷售量規(guī)模。我們根據(jù)童車所集中的區(qū)域、發(fā)展的階段、用戶數(shù)量進(jìn)行現(xiàn)有市場的估算；其次，再根據(jù)童車潛在用戶及發(fā)展趨勢對未來市場進(jìn)行估算。最終，可獲知童車產(chǎn)品市場的總體規(guī)模。
在童車市場規(guī)模的測算上，我們主要采用了如下幾種方法：
一、源推算法
即將本行業(yè)的市場規(guī)模追溯到催生本行業(yè)的源行業(yè)，通過對源行業(yè)數(shù)據(jù)的解讀，推導(dǎo)出童車行業(yè)的數(shù)據(jù)。
二、強(qiáng)相關(guān)數(shù)據(jù)推算法
所謂強(qiáng)相關(guān)，可以理解為兩個行業(yè)的產(chǎn)品的銷售有很強(qiáng)的關(guān)系，通過與童車行業(yè)強(qiáng)相關(guān)行業(yè)的分析，印證市場規(guī)模數(shù)據(jù)的.準(zhǔn)確性。
三、需求推算法
即根據(jù)童車產(chǎn)品的目標(biāo)客戶的需求出發(fā)，來測算目標(biāo)市場的規(guī)模。
四、抽樣分析法
即在總體中通過抽樣法抽取一定的樣本，再根據(jù)樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括：隨機(jī)抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統(tǒng)抽樣和滾雪球抽樣等。
五、典型反推法
依據(jù)研究團(tuán)隊對于單個品牌（尤其是龍頭品牌）的銷售額和市場份額的研究，倒推整個行業(yè)的規(guī)模。
童車市場調(diào)研報告3
長選購嬰童玩具的類型
內(nèi)地家長希望孩子贏在起跑線上，所以不論孩子屬哪個年齡段，家長最常購買具教育意義和能幫助孩子學(xué)習(xí)的玩具(90%)，例如鍛煉手眼的協(xié)調(diào)能力、學(xué)習(xí)認(rèn)字拼音、訓(xùn)練邏輯推理等。其次是毛公仔(81%)、兒童滑板/三輪車(44%)等。
玩具除了帶給孩子歡樂外，也對孩子心智成長產(chǎn)生啟蒙作用，因此，家長會購買不同類型的玩具，藉此刺激孩子的思維發(fā)展。問卷調(diào)查中，受訪家長提及過去1年曾購買多種不同類型的玩具給孩子，包括遙控車、搖擺車、積木、拼圖等。
當(dāng)然，選購?fù)婢咭惨泻虾⒆拥哪芰托枰Ｈ粢院⒆幽挲g區(qū)分，4-6歲孩子的家長購買具教育意義玩具的比例(95%)，較1歲或以下孩子的比例(85%)要高。而1歲以下孩子的家長購買訓(xùn)練聽覺的手搖/手鈴的比例(87%)，顯著地較其他年齡組別高。
愿意支付的價格概念
即使是相同的產(chǎn)品，不同城市、收入的消費(fèi)者對其價格概念也有差異。為進(jìn)一步探討內(nèi)地家長對嬰童玩具價格的觀念，問卷調(diào)查中問及：「你愿意為一輛兒童三輪車支付的價格是?」調(diào)查顯示，整體受訪者愿意支付的價格是327元。當(dāng)中，蘇州受訪者愿意支付341元，是受訪城市中的。而長沙受訪者愿意支付305元，是受訪城市中最低的。
若以家庭月收入?yún)^(qū)分，家庭月收入越高，受訪者愿意為一輛兒童三輪車支付的價格也隨之上升。家庭月收入在30,000元以上的受訪者，愿意支付的價格(343元)顯著高于家庭月收入在15,000元以下的受訪者(299元)。至于其他組別，受訪者愿意支付的價格差距不大。
選購的主要考慮因素
在選購嬰童玩具時，整體家長有3個主要的考慮因素：「不含有害化學(xué)物」(57%)、「安全」(48%)和「可以拼搭/配套其他玩具」(48%)。相對整體受訪者，上海受訪者明顯地更注重「不含有害化學(xué)物」(70%)、「安全」(59%)、「品牌形象/口碑」(51%)、「品質(zhì)」(45%)的因素。至于其他城市的受訪者，在選購?fù)婢邥r的考慮因素差異不大。
相比20xx年的同類調(diào)查，整體受訪者購買玩具的首要考慮因素也是「不含有害化學(xué)物」和「安全」。由此看來，這兩個因素仍是影響內(nèi)地父母選購?fù)婢邥r的關(guān)鍵。若以家中孩子的數(shù)目區(qū)分，相對1孩家長，2孩家長在選購?fù)婢邥r較留意「教育意義/幫助學(xué)習(xí)」(52%)和「產(chǎn)品的原產(chǎn)地」(28%)的因素。1孩家長較2孩家長注重「安全」(49%)和「品牌形象/口碑」(40%)的因素�？赡苁且驗�1孩家長沒有育兒的經(jīng)驗，所以較依賴品牌的知名度和口碑去挑選玩具�！赴儇浌尽购汀复笮统小故侵饕徺I渠道。
過去1年，整體受訪者最常到百貨公司(48%)和大型超市(48%)購買嬰童玩具。當(dāng)中，青島受訪者到大型超市(58%)購買玩具的百分比，顯著地高于百貨公司(49%)。在所有渠道中，成都受訪者則最常到連鎖母嬰用品專賣店(45%)購買玩具。據(jù)一間四川省的嬰童用品代理商表示，當(dāng)一個新的嬰童品牌在拓展內(nèi)地二三線市場時，通過當(dāng)?shù)卮砩膛c母嬰用品專賣店合作，能為品牌建立專業(yè)的形象。因為母嬰用品專賣店在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場較有影響力，同時掌握了當(dāng)?shù)氐匿N售渠道。
該代理商同時表示，品牌在拓展內(nèi)地一線市場時，在百貨公司設(shè)立專柜會較適合。因為百貨公司的消費(fèi)群比較高端，并擁有一定的人流，能迅速地讓消費(fèi)者認(rèn)識品牌。這次調(diào)查亦顯示，北京(47%)、上海(49%)、廣州(51%)的受訪者最常到百貨公司購買嬰童玩具。
不同城市中，上海受訪者通過網(wǎng)上購買嬰童玩具的比例明顯地較其他城市高。在過去1年，35%上海受訪者曾通過國內(nèi)母嬰/購物商城的網(wǎng)站或應(yīng)用程式購買嬰童玩具，比例高于整體受訪者(24%)。同時，上海受訪者直接通過海外網(wǎng)站購買嬰童玩具的比例(14%)也明顯高于整體受訪者(5%)。
若以家中孩子數(shù)目區(qū)分，2孩家長在大型超市(51%)購買玩具的比例較連鎖母嬰用品專賣店(44%)和百貨公司(43%)高。大型超市銷售的商品種類繁多，例如食品、家庭用品、服裝、文具、玩具等，方便家長一站式購物。加上2孩家長可能比1孩家長更忙于照顧小孩，所以偏好在大型超市購買玩具。
受訪家庭收入越高，在百貨公司購買玩具的比例也越高。調(diào)查顯示，家庭月收入在30,000元以上的受訪者，有52%表示會在百貨公司購買嬰童玩具；比例明顯地高于家庭月收入15,000以下的受訪者(40%)。若以家中孩子數(shù)目區(qū)分，2孩家長委托朋友從海外購買嬰童玩具(18%)的比例，明顯地高于1孩家長(7%)。
線上線下循環(huán)宣傳及購物鏈
實體店是內(nèi)地家長購買嬰童玩具的主要渠道，也是他們獲取嬰童玩具信息的主要渠道(60%)。當(dāng)中，武漢受訪者(70%)從實體店獲取嬰童玩具信息的比例，顯著地高于其他城市。其他的信息渠道還有網(wǎng)上母嬰論壇(45%)和微信(39%)，都是屬于線上渠道。當(dāng)中，上海受訪者從網(wǎng)上母嬰論壇(60%)獲取信息的比例顯著地高于其他城市。
近年流動應(yīng)用程式和社交媒體在內(nèi)地發(fā)展迅速，企業(yè)除通過應(yīng)用程式進(jìn)行銷售外，也通過社交媒體向消費(fèi)者推送品牌和產(chǎn)品信息。據(jù)一間內(nèi)地國有企業(yè)表示，在開設(shè)流動應(yīng)用程式和微信商城后，能通過企業(yè)資源計劃(ERP)及各個技術(shù)相融合，將顧客、商品、行銷、交易等資料轉(zhuǎn)化成為數(shù)據(jù)，也可以追蹤顧客的喜好和購買能力。從這些大數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)能更精準(zhǔn)地向顧客提供個性化的產(chǎn)品推廣，例如通過微信向母嬰產(chǎn)品顧客推送相關(guān)產(chǎn)品的電子優(yōu)惠券。在宣傳推廣和折扣優(yōu)惠配合下，讓網(wǎng)店和實體店互相帶動銷售，創(chuàng)造一個線上線下的循環(huán)宣傳及購物鏈。
若以孩子年齡區(qū)分，家中有1歲或以下孩子的家長(40%)相對其他孩子年齡組別的家長，較依賴親友推薦從而獲取嬰童玩具的信息。相信因為1歲或以下孩子的家長初為父母，較信賴其他親友的經(jīng)驗分享。
若以家庭月收入?yún)^(qū)分，家庭收入越高，受訪家長從「電視/電臺/廣播的廣告」獲取玩具信息的比例也越高。例如，家庭收入在15,000元以下的受訪者只有27%表示會從「電視/電臺/廣播的廣告」獲取玩具信息，但家庭收入在30,000元以上的受訪者則有38%。另外，家庭月收入在15,000-30,000元的受訪家長由「銷售人員推薦」獲取玩具信息(36%)的比例，較家庭月收入在15,000元以下的受訪家長(29%)高。
愿意考慮購買全新嬰童玩具品牌
對目前內(nèi)地市場嬰童玩具的評價，座談會受訪者表示國際進(jìn)口的玩具品牌雖然價格高，但質(zhì)量有保證，家長能安心地讓孩子獨(dú)自玩。相反，有家長認(rèn)為內(nèi)地品牌的玩具做工粗糙、質(zhì)量參差，擔(dān)心玩具配件容易松脫讓小孩誤吞。也有受訪家長表示，國際的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與內(nèi)地廠家合作生產(chǎn)，所以對內(nèi)地生產(chǎn)的玩具也有一定的信心，不過會偏好內(nèi)地知名度高的品牌。
有受訪家長表示，內(nèi)地受歡迎的玩具往往是由內(nèi)地的動漫卡通片衍生出來，例如四驅(qū)車、陀螺等。由于動漫的玩具潮流短暫，而且容易被其他玩具替代，所以有家長表示只要孩子喜歡，不介意購買仿制的'動漫玩具。
問卷調(diào)查中問及：「假設(shè)一個全新的嬰童玩具品牌在內(nèi)地推出，你會考慮購買嗎?」整體受訪者中，有85%表示會考慮購買，顯示內(nèi)地家長普遍并不抗拒新的嬰童玩具品牌。受訪城市中，上海受訪者(93%)表示可能會考慮購買的比例，長沙則最低(80%)。
值得留意的是，2孩家長愿意考慮購買新嬰童玩具品牌的比例(79%)明顯低于1孩家長�？赡苁且驗�2孩家長對嬰童玩具的品牌已有一定的認(rèn)知和偏好，所以愿意考慮購買新嬰童玩具品牌的比例較低。另外，家庭收入越高，家長愿意考慮購買新嬰童玩具品牌的比例便越高。家庭月收入15,000元以下的受訪者，81%表示愿意考慮購買一個全新的嬰童玩具品牌，家庭月收入30,000元以上的受訪者，89%表示愿意考慮購買新品牌。
總結(jié)
內(nèi)地家長希望通過不同類型的玩具激發(fā)孩子的思維和培養(yǎng)好奇心，所以經(jīng)常購買富教育意義的玩具給孩子。近年，玩具市場由內(nèi)地動漫卡通片帶動，由動漫衍生的玩具十分受孩子歡迎。有興趣拓展內(nèi)地玩具市場的港商，可考慮與內(nèi)地動漫片商以授權(quán)代理的方式合作，為動漫卡通的角色推出相關(guān)的玩具產(chǎn)品。
調(diào)查顯示，父母在選購?fù)婢邥r，「不含有害化學(xué)物」和「安全」是關(guān)鍵的考慮因素。港商可申請有關(guān)的國際安全認(rèn)證，加強(qiáng)內(nèi)地家長對玩具產(chǎn)品的信心。尤其是3歲或以下孩子的玩具，因為小朋友可能會把玩具放進(jìn)口里，若玩具的物質(zhì)、顏料有害或配件容易松脫，便會影響孩子的健康。
至于銷售和宣傳渠道方面，雖然實體店仍是內(nèi)地家長購買和獲取玩具信息的主要渠道，但也有不少家長網(wǎng)購?fù)婢吆驮诰W(wǎng)上的母嬰論壇和微信交流和分享信息。其實網(wǎng)上銷售和宣傳的成本較低，而且可以覆蓋整個內(nèi)地市場，所以港商不應(yīng)忽視網(wǎng)上的商機(jī)。
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