娛樂媒介生態(tài)失衡與調(diào)適思考措施調(diào)研報告
媒介生態(tài)”這一概念最早由加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢在20世紀(jì)60年代提出。邵培仁在其《媒介生態(tài)學(xué)研究的基本原則》中指出：所謂媒介生態(tài)學(xué)，是指用生態(tài)學(xué)的觀點和方法來探索和揭示人與媒介、社會、自然四者之間的相互關(guān)系及其發(fā)展變化的本質(zhì)和規(guī)律的科學(xué)。作為一門新興的獨立學(xué)科，媒介生態(tài)學(xué)是人類處理“人—媒介—社會—自然系統(tǒng)”相互關(guān)系的生態(tài)智慧的結(jié)晶。①
唱歌類節(jié)目盛行的原因
雖然早在1984年央視就曾舉辦過《全國青年歌手大賽》，但是真正的全民唱歌類節(jié)目應(yīng)該是剛剛興起的“平民熒屏唱歌”。
這種平民熒屏唱歌最初模仿的是英國itv的《誰敢來唱》，現(xiàn)在這種唱歌式的全民唱歌類節(jié)目已經(jīng)在各大衛(wèi)視上演，如，浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》、湖南衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、江蘇衛(wèi)視的《誰敢來唱歌》、廣東衛(wèi)視的《今夜唱不停》、山東衛(wèi)視的《先聲奪人》、湖北衛(wèi)視的《大家來唱歌》等。其盛行的原因如下:
1．是各選秀節(jié)目偃旗息鼓后的新興力量——對媒介生態(tài)的調(diào)適
媒介生態(tài)位指的是各種媒介在媒介群這個大環(huán)境中的地位和角色。②每個媒介都有著自己獨特而適宜的生態(tài)位，并需要積極利用這個生態(tài)位上的環(huán)境和資源。但是媒介中會出現(xiàn)媒介生態(tài)位重疊，而重疊度越大，越會導(dǎo)致媒介生態(tài)的失衡，使得媒介原有的相對平衡被打破。
由于《超級女聲》的成功，使得諸多電視臺均掀起類似的全國選秀活動，這些擁有著相似生態(tài)位的娛樂節(jié)目不斷模仿和競爭、生態(tài)位高度重疊，最終導(dǎo)致了媒介失衡。
而熒屏唱歌節(jié)目正是在各種類似《超級女聲》的模仿過剩的情況下誕生的，它尋找到了自己獨特的生態(tài)位。所以唱歌節(jié)目作為一種娛樂節(jié)目，與前幾年的各種選秀節(jié)目其實是有著千絲萬縷的聯(lián)系，它正是在其他娛樂節(jié)目被爭相模仿、惡性競爭偃旗息鼓后而產(chǎn)生出來的新興力量，是媒介生態(tài)失衡后自動調(diào)適的結(jié)果。
2．是對媒介生態(tài)位的巧妙運用——各唱歌節(jié)目有各自不同的創(chuàng)新點
下面我們來看一下熒屏唱歌類節(jié)目各自的獨特賣點：
這些節(jié)目要求不高，參與性強(qiáng)，重復(fù)性也很強(qiáng)。但就是在這種情況下，各衛(wèi)視也都能妙筆生花，做出各自特點，做到回歸大眾、低門檻、全民參與、在輕松愉快的氛圍中共同分享唱歌的樂趣，并掀起了全民唱歌運動熱潮。
問題分析及解決措施
1．節(jié)目形式來源于國外，缺乏足夠的獨創(chuàng)性
就節(jié)目形態(tài)本身而論，其實中國的娛樂節(jié)目，包括現(xiàn)在熒屏唱歌性質(zhì)的節(jié)目大多是從國外引進(jìn)，引進(jìn)之后面臨著在國內(nèi)被不斷復(fù)制的可能。
下面是筆者總結(jié)的中國電視娛樂節(jié)目的一個概況：
通過上表，可以看出中國的娛樂節(jié)目很多都是通過模仿和引進(jìn)外國的成熟節(jié)目而獲得成功的，謝耘耕和唐禾在《20__年中國電視娛樂節(jié)目報告》中，也曾提出了中國娛樂節(jié)目傳統(tǒng)的模仿路徑是:北歐-美國-日本/韓國-臺灣/香港-國內(nèi)某臺-國內(nèi)遍地開花，而這的確是目前的普遍現(xiàn)象。③
尋找這背后的原因，可以發(fā)現(xiàn)：隨著電視媒介的急劇增多，媒介之間的競爭加劇，為了適應(yīng)節(jié)目和資金的雙重匱乏，許多電視臺不得不尋求既可以降低市場創(chuàng)作風(fēng)險、又可以獲得豐厚回報的方法，而歐美日韓及港臺地區(qū)成熟的娛樂節(jié)目樣式符合了它們的要求。
原創(chuàng)意識淡薄和產(chǎn)權(quán)意識淡薄有著密切的.關(guān)系。中國的產(chǎn)權(quán)意識剛剛起步，很多電視臺都可以復(fù)制其他電視臺的節(jié)目而不受到相應(yīng)的懲罰，這導(dǎo)致許多電視臺抱著“拿來用”的思想，而不注重自身的創(chuàng)新，這些問題使得中國電視節(jié)目質(zhì)量沒有很大的提升。首先要做的是加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，同時鼓勵原創(chuàng)，對原創(chuàng)節(jié)目給予更多的獎勵，帶動更多原創(chuàng)節(jié)目的成長。
2．國內(nèi)節(jié)目互相模仿會導(dǎo)致媒介生態(tài)的又一輪失衡
《超級女聲》從誕生之日起就成為了中國內(nèi)地許多電視臺爭相模仿的對象，一時之間產(chǎn)生了許多雷同的節(jié)目。而這些選秀節(jié)目又不同程度地存在格調(diào)不高、媚俗等現(xiàn)象，使得受眾產(chǎn)生審美疲勞，且違背了人們素養(yǎng)提升的規(guī)律，最終慘淡收場�，F(xiàn)在熒屏唱歌節(jié)目作為一個新生的創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，如果不采取合理的措施也會重蹈覆轍。因此，必須從以下兩方面積極努力：
�、抛⒅仄放乒芾�
中國大部分電視娛樂節(jié)目缺少基本的品牌意識，總體情形往往是熱鬧有余而理性不足，因此，運營者必須樹立品牌意識，注重品牌管理，積極發(fā)展自身獨特的節(jié)目，而不是一味地模仿。
�、茷楣�(jié)目尋找合適生態(tài)位
根據(jù)媒介生態(tài)理論，在娛樂節(jié)目里，定位雷同的節(jié)目越多，競爭就越激烈,節(jié)目生存的機(jī)會就會越小。因此，需要在節(jié)目中不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，為節(jié)目尋找適合自己的生態(tài)位。
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