電子產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告的范文
隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及，MP3這種網(wǎng)上流傳最廣的音樂格式也逐漸被人們所接受，相信不少人的硬盤里都存儲(chǔ)了不少M(fèi)P3音樂。在這種環(huán)境下，MP3數(shù)碼播放產(chǎn)品也在以飛快的速度發(fā)展，這種音樂播放產(chǎn)品憑借小巧的體積、時(shí)尚的外觀正在吸引著越來越多年輕人的注意。近期我們對(duì)我市的MP3 市場進(jìn)行了一次調(diào)查。這次調(diào)查主要從不同品牌MP3產(chǎn)品市場關(guān)注度、不同容量的MP3產(chǎn)品市場關(guān)注情況、帶有其他功能的MP3市場關(guān)注程度這幾個(gè)方面進(jìn)行的，下面就讓我們來關(guān)注一下這次調(diào)查的具體結(jié)果。
一、不同品牌MP3產(chǎn)品市場關(guān)注度
蘋果10% 索尼15% 三星12% 紐曼25% 清華紫光18% 其他20%
可以看出，由于現(xiàn)在MP3產(chǎn)品的技術(shù)水平及制造工藝已經(jīng)差別不大，所以現(xiàn)在的MP3產(chǎn)品在性能方面的差距已經(jīng)越來越小。隨著國產(chǎn)MP3產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，這些產(chǎn)品憑借著性價(jià)比上的優(yōu)勢正在逐漸搶占著國外數(shù)碼廠商的市場份額。在這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，國產(chǎn)品牌紐曼依靠著自身產(chǎn)品出色的性能以及價(jià)格上的優(yōu)勢，一舉打敗了索尼以及三星這兩個(gè)國外知名廠商的產(chǎn)品，以十一個(gè)百分點(diǎn)的市場關(guān)注程度排名這次調(diào)查的品牌榜首位。
二、不同容量的MP3產(chǎn)品市場關(guān)注情況
256~10% 512~20% 1個(gè)G~50% 1個(gè)G以上20%
在MP3產(chǎn)品的容量關(guān)注度方面，1G產(chǎn)品依然占據(jù)了市場的主流，這類產(chǎn)品的市場關(guān)注度達(dá)到了五十個(gè)百分點(diǎn)，毫無懸念的排在了第一位。同時(shí)256兆產(chǎn)品由于內(nèi)存教低，所受到人們的關(guān)注程度也在不斷降低。相比之下，其他幾類產(chǎn)品的市場關(guān)注程度則要大了很多，其中512兆以上大容量產(chǎn)品的關(guān)注程度達(dá)到了二十個(gè)百分點(diǎn)。1G以上產(chǎn)品也達(dá)到了20%。這也反映出人們?cè)谔暨x此類產(chǎn)品時(shí)還是比較看重產(chǎn)品的綜合性價(jià)比因素的。
三、不同價(jià)位產(chǎn)品的市場關(guān)注度(元)
100以下~18% 100左右~12% 100到300~ 56% 300以上~ 4%
在不同價(jià)位的產(chǎn)品上，100到300元的價(jià)格段依然是人們選購這類產(chǎn)品的重點(diǎn)。在這次調(diào)查中，這一價(jià)位上的產(chǎn)品所占的市場關(guān)注程度比例達(dá)到了百分之五十六，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他價(jià)位水平上的產(chǎn)品。同時(shí)在我國現(xiàn)在的MP3市場上，在一些國產(chǎn)產(chǎn)品的帶領(lǐng)下出現(xiàn)了許多價(jià)格低于一百元的低端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也成為了許多學(xué)生選購的重點(diǎn)，在這次調(diào)查中這類產(chǎn)品的市場關(guān)注度為百分之十八。從調(diào)查結(jié)果中還能夠發(fā)現(xiàn)，隨著產(chǎn)品價(jià)格的提升產(chǎn)品的關(guān)注度正在成反比趨勢逐漸減少，這也說明了產(chǎn)品的性價(jià)比因素是人們?cè)谶x購這類產(chǎn)品時(shí)十分關(guān)注的一個(gè)方面。
附錄：
MP3播放器市場調(diào)查問卷：
1. 您希望購買的MP3播放器容量是多少? 256MB 512MB 1個(gè)G以上
2. 您喜歡那個(gè)品牌的MP3播放器?
Samsung(三星) Sony(索尼) BenQ(明基) lenovo(聯(lián)想)
3. 您希望購買的MP3播放器是?
帶錄音功能 不帶錄音功能 帶FM功能 不帶FM功能 CD直錄功能
4. 您希望購買的MP3播放器電池是? 充電鋰電池 一次性電池
5. 您希望購買的MP3播放器的價(jià)格?
100元左右 300元左右 500元左右 1000元左右
6. 您希望未來的MP3播放器耳機(jī)是? 有線耳機(jī) 無線耳機(jī)
7. 你希望MP3播放器帶不帶線控? 帶 不帶
8 您現(xiàn)在是否已使用MP3播放器? 是 否
9. 如果您選擇是，請(qǐng)?zhí)蠲髌放泼Q，如果選擇否，請(qǐng)?zhí)钅Ｍ徺I的品牌?
10. 影響您購買MP3播放器的決定因素是什么?
11. 工作單位：
12. 職業(yè):
政府公務(wù)員 教師 學(xué)生 專業(yè)技術(shù)人員 新聞?dòng)浾?企業(yè)管理人員 公司職員 醫(yī)務(wù)人員 軍警 律師 個(gè)體經(jīng)營者 自由職業(yè)者 IT人士 藝術(shù)工作者 其他
13. 您是否已經(jīng)擁有個(gè)人電腦? 是 否
14. 您是否已經(jīng)擁有MP3播放器? 是 否
15. 您購買IT數(shù)碼類產(chǎn)品的主要參考是?
電視廣告 報(bào)刊廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 報(bào)刊評(píng)測 網(wǎng)站評(píng)測 朋友推薦 賣場導(dǎo)購
16. 您購買MP3播放器的主要參考是?
電視廣告 報(bào)刊廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 報(bào)刊評(píng)測 網(wǎng)站評(píng)測 朋友推薦 賣場導(dǎo)購 填寫個(gè)人信息：
第二部分 產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品的市場定位
定位：MP3是一個(gè)音樂播放媒體，也是潮流指向標(biāo)。
目的：借助這個(gè)媒體人們能夠更加方便直接的欣賞到最新最流行的時(shí)尚音樂，緊跟時(shí)尚潮流，各個(gè)廠家為了適應(yīng)市場，不斷為其注入流行元素，推出更為時(shí)尚的新產(chǎn)品，推動(dòng)社會(huì)潮流前進(jìn)。
其幾個(gè)特點(diǎn)如下：
傳播方便，體積小，內(nèi)容多，具備錄放功能，更新快，可隨時(shí)更換音樂。
2、確定目標(biāo)客戶
從名字到包裝到內(nèi)容，已經(jīng)可以看出MP3針對(duì)的用戶群是15-35歲追求時(shí)尚與個(gè)性的的年輕化人群。未來，隨著該產(chǎn)品更為方便，功能的多樣化發(fā)展，及款式的多元化，將有更為廣泛的消費(fèi)人群。
3、產(chǎn)品現(xiàn)狀分析 3.1宣傳
在這里，我們對(duì)使用量較大的年輕人進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查,發(fā)現(xiàn)幾個(gè)問題，在很注重時(shí)尚和網(wǎng)絡(luò)的他們中，看過和用過的MP3大多是國內(nèi)外少數(shù)幾個(gè)知名品牌。對(duì)國內(nèi)產(chǎn)品的認(rèn)知度少之又少。從這個(gè)調(diào)查中我們可以看出，我們的目標(biāo)客戶群中的大部分人對(duì)我們的產(chǎn)品不是很了解。由此可以看出，到目前為止，我們的宣傳和推廣的工作還沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。 3.2產(chǎn)品劣勢
作為電子產(chǎn)品，其功能上因價(jià)格的不同往往有差異，國內(nèi)產(chǎn)品為吸引消費(fèi)者，長模仿國外制作精良的產(chǎn)品，但因價(jià)位較低，并不能保證質(zhì)量，往往使用后不久出現(xiàn)問題。國外產(chǎn)品價(jià)格有過高，讓人望而卻步。很難找到價(jià)格合適，又能功能齊全的產(chǎn)品。另外，技術(shù)的發(fā)展使這類產(chǎn)品的更新速度異常快速，每一類型新產(chǎn)品，很快就被潮流淘汰，很少有經(jīng)典又恒久的'產(chǎn)品。因?yàn)�，功能上與MP4相差不大，隨著新產(chǎn)品的不斷推出，更多得人選擇功能給為齊全的MP4。這一產(chǎn)品的市場更顯的寥落。
4、產(chǎn)品優(yōu)化建議
對(duì)于該產(chǎn)品的市場拓展，最為主要的是放在價(jià)格和創(chuàng)新上。功能已經(jīng)不能在有所突破，可以抓住人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)注，在外型上，設(shè)計(jì)出給為方便和吸引認(rèn)的產(chǎn)品。價(jià)格上也可以相宜的降低，以拉開和MP4的差距。 第三部分 產(chǎn)品設(shè)計(jì)說明書
對(duì)于新產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)，更多的還是在造型上的創(chuàng)新。我設(shè)計(jì)的這款MP3最大的突破就在造型上。打破以往產(chǎn)品平板立體的感覺，設(shè)計(jì)出這寬指環(huán)型產(chǎn)品，擔(dān)又不完全與指還相同，斷開的部分一面安排了USB接口，另一面設(shè)計(jì)了超級(jí)擴(kuò)音器，極大的增強(qiáng)了該產(chǎn)品的對(duì)外播放功能 ，使你在不使用耳機(jī)的情況下，隨時(shí)，方便清晰的聽到喜歡的音樂。而在其一面的邊緣以十字交叉的方式安排四個(gè)開關(guān)向左：快進(jìn)/下一首，向右：快退/上一首 ，向上：增大音量，向下：減小音量。而主開關(guān)則設(shè)置在另一個(gè)邊緣，同時(shí)還有耳機(jī)和充電插孔。介于該產(chǎn)品的特意性，這款耳機(jī)也是特別制作的，不同之出在與，插口類似于U盤插口，這樣在使用時(shí)，可以不影響舒適度。在指環(huán)表面沒有設(shè)置任何東西，甚至沒有屏幕，由于其功能上的限制，屏幕已經(jīng)成為限制因素之一，所以，我大膽的采用無屏幕設(shè)計(jì)，更注重聲音播放功能。另一個(gè)特色還在于該產(chǎn)品十分輕薄，佩帶時(shí)，方便且舒適，沒有任何特異感，使起更加和諧。
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