國產(chǎn)手機(jī)使用及購買意向調(diào)查報告

　　近幾年來，國產(chǎn)廠商借助Android系統(tǒng)重歸手機(jī)市場，憑借性價比及產(chǎn)品品質(zhì)，不斷攻城略地，俘獲了越來越多用戶的心，尤其近兩年開始與國際品牌三星、蘋果相抗衡。那目前中國的網(wǎng)民使用手機(jī)的情況如何?未來更換手機(jī)的話，購買國產(chǎn)手機(jī)的意向又如何?互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對此進(jìn)行了調(diào)查，本次調(diào)查共回收問卷585份，通過對IP地址、答題完整度等信息的篩選，最終獲得有效問卷578份，問卷有效率98.8%。

　　通過對這些第一手?jǐn)?shù)據(jù)的分析，ZDC推出《2015年國產(chǎn)手機(jī)使用及購買意向調(diào)查報告》。

　　注：由于調(diào)研樣本主要來源于ZOL網(wǎng)站，可能會對調(diào)研結(jié)果產(chǎn)生影響。

　　報告要點(diǎn)

　　品牌：蘋果、三星用戶集中，魅族、華為用戶超一成。

　　顏色：白色手機(jī)用戶集中，其次為黑色。女性青睞于白色手機(jī)，男性偏向黑色。

　　使用時間在三個月到六個月之間的用戶相對集中。

　　價格為用戶購買手機(jī)時最為注重的因素。

　　男性用戶注重品牌，女性用戶注重價格。

　　購買國產(chǎn)手機(jī)意向：網(wǎng)民購買國產(chǎn)手機(jī)的意愿強(qiáng)烈。

　　男性網(wǎng)民換機(jī)購買國產(chǎn)手機(jī)的意愿更強(qiáng)烈;國產(chǎn)手機(jī)用戶忠誠度高。

　　品牌選擇：華為品牌為首選。

　　價格選擇：超五成網(wǎng)民青睞于售價1001-2000元的國產(chǎn)手機(jī)。

　　女性網(wǎng)民青睞1000-1500元機(jī)型，男性偏好1501-2000元機(jī)型。

　　一、手機(jī)使用情況

　　1、品牌

　　蘋果、三星用戶集中，魅族、華為用戶超一成

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的網(wǎng)民中，超兩成正在使用蘋果手機(jī)，占比最高，其次為三星手機(jī)用戶，占比17.5%。使用魅族及華為手機(jī)的用戶比例分別為12.3%、11.4%。使用小米手機(jī)的網(wǎng)民比例接近一成。使用其他品牌的網(wǎng)民比例均在4%以下。

　　(圖) 您目前使用的手機(jī)品牌是：

　　2、顏色

　　白色手機(jī)用戶集中，其次為黑色

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用白色手機(jī)的網(wǎng)民占比最集中，達(dá)到41.2%。其次為使用黑色手機(jī)的網(wǎng)民比例，達(dá)到34.2%。使用灰色和金色手機(jī)的網(wǎng)民比例均在7%左右。整體來看，適合于不同性別、不同年齡段用戶的黑白色為用戶選擇的主流。

　　(圖) 您所用的手機(jī)顏色為：

　　2價格為用戶購買手機(jī)時最注重因素

　　女性青睞于白色手機(jī)，男性偏向黑色

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性用戶更加青睞于白色手機(jī)，選擇比例達(dá)到54.8%。而男性用戶偏好黑色手機(jī)，占比41.8%。而在金色手機(jī)的選擇上，男性比例要高于女性。綠色、紅色等彩色系也是女性用戶偏好的對象。

　　(圖) 不同性別網(wǎng)民所用的手機(jī)顏色對比

　　3、使用時間

　　使用時間在三個月到六個月之間的用戶相對集中

　　從手機(jī)的使用時間來看，參與調(diào)查的網(wǎng)民中，當(dāng)前手機(jī)使用時間在三個月到六個月之間用戶比例相對集中，占比21.9%。其次為使用時間為一年到一年半的用戶，占比也在兩成以上。整體來看，當(dāng)前手機(jī)使用時間在一年半以內(nèi)的網(wǎng)民比例超七成，為絕對主流。

　　(圖) 您目前所用的手機(jī)已經(jīng)使用了多長時間?

　　4、購買手機(jī)最看重的因素

　　價格為用戶購買手機(jī)時最為注重的因素

　　如今，手機(jī)市場的價格戰(zhàn)愈演愈烈，價格再次成為用戶購買手機(jī)時首要考量的因素。表示最注重價格的網(wǎng)民占比67.5%，其次為品牌。注重外觀設(shè)計的網(wǎng)民比例亦在六成以上。在Android系統(tǒng)一家獨(dú)大的局面里，用戶對操作系統(tǒng)的重視程度已經(jīng)大大降低，另外，用戶對CPU、處理器參數(shù)、屏幕尺寸、顏色等一些參數(shù)的重視程度相對較低。

　　(圖) 購買手機(jī)，您最注重以下哪些因素?

　　3男性網(wǎng)民購買國產(chǎn)手機(jī)的意愿強(qiáng)烈

　　男性用戶注重品牌，女性用戶注重價格

　　在不同性別用戶注重的因素調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，男性用戶更加注重品牌，占比70.1%，而女性用戶相對對價格更加敏感，占比71.4%。另外，注重外觀設(shè)計的女性用戶比例要遠(yuǎn)高于男性用戶。男性用戶中注重質(zhì)量和CPU、處理器參數(shù)的比例則明顯高于女性。

　　(圖) 不同性別網(wǎng)民購買手機(jī)時最注重的因素對比

　　二、國產(chǎn)手機(jī)購買意向

　　1、購買國產(chǎn)手機(jī)意向

　　網(wǎng)民購買國產(chǎn)手機(jī)的意愿強(qiáng)烈

　　國產(chǎn)手機(jī)的市場競爭力及地位在持續(xù)提升，這從網(wǎng)民的選擇中可以反映出來。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如果更換手機(jī)，表示打算購買國產(chǎn)手機(jī)的網(wǎng)民比例高達(dá)78.1%，國產(chǎn)手機(jī)的影響力可見一斑。

　　(圖) 如果更換手機(jī)，您有購買國產(chǎn)手機(jī)的打算嗎?

　　男性網(wǎng)民換機(jī)購買國產(chǎn)手機(jī)的意愿更強(qiáng)烈

　　不同性別網(wǎng)民未來更換手機(jī)選擇國產(chǎn)手機(jī)的比例不盡相同，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男性網(wǎng)民中未來換機(jī)表示打算購買國產(chǎn)手機(jī)的比例高達(dá)82.1%，高于女性用戶近11個百分點(diǎn)，意愿更加強(qiáng)烈。

　　(圖) 不同性別網(wǎng)民購買國產(chǎn)手機(jī)的意向?qū)Ρ?/p>

　　4國產(chǎn)手機(jī)品牌選擇：華為為首選

　　國產(chǎn)手機(jī)用戶忠誠度高

　　ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前正在使用國產(chǎn)手機(jī)的網(wǎng)民中，未來換機(jī)仍打算購買國產(chǎn)手機(jī)的比例高達(dá)92.5%，遠(yuǎn)高于國際品牌手機(jī)用戶。這與國產(chǎn)手機(jī)日益提升的產(chǎn)品品質(zhì)及性價比不無關(guān)系。

　　(圖) 使用國際/國產(chǎn)品牌手機(jī)的網(wǎng)民換機(jī)購買國產(chǎn)手機(jī)的意向

　　2、品牌選擇

　　華為品牌為首選

　　未來打算購買國產(chǎn)手機(jī)的網(wǎng)民中，在品牌的選擇上，華為成為首選，占比29.8%，接近三成。其次為魅族品牌，選擇該品牌的網(wǎng)民比例達(dá)25.4%。小米居第三。整體來看，華為正在成為國產(chǎn)手機(jī)陣營的佼佼者。

　　(圖) 如果購買國產(chǎn)手機(jī)，您打算購買哪個品牌?

　　3、價格選擇

　　超五成網(wǎng)民青睞于售價1001-2000元的國產(chǎn)手機(jī)

　　從價格來看，在購買國產(chǎn)手機(jī)時，準(zhǔn)備購買1501-2000元價格段機(jī)型的網(wǎng)民占比相對最集中，達(dá)29.0%。其次為1001-1500元價格段機(jī)型，網(wǎng)民占比22.8%。二者占比累計超五成，為網(wǎng)民選擇的絕對主流。值得關(guān)注的是，打算購買售價在2001-3000元價格段國產(chǎn)機(jī)型的網(wǎng)民比例也接近三成。

　　(圖) 您打算購買哪個價位的國產(chǎn)機(jī)型?

　　5女性網(wǎng)民青睞1000-1500元國產(chǎn)機(jī)型

　　女性網(wǎng)民青睞1000-1500元機(jī)型，男性偏好1501-2000元機(jī)型

　　從價格來看，女性網(wǎng)民對售價在1001-1500元之間的國產(chǎn)機(jī)型最為關(guān)注，其次為售價在2001-3000元價格段的機(jī)型，關(guān)注比例同樣在三成以上。而男性網(wǎng)民則最為青睞售價在1501-2000元價格段的國產(chǎn)機(jī)型，占比達(dá)37.3%。

　　(圖) 不同性別網(wǎng)民購買不同價位國產(chǎn)機(jī)型的意向?qū)Ρ?/p>

　　三、調(diào)查樣本基本屬性