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有關(guān)最近中國(guó)母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查研究
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項(xiàng)目名稱
中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研
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北京XX投資顧問(wèn)有限公司是北京國(guó)資公司旗下從事直接投資和管理業(yè)務(wù)(PE基金管理)的專業(yè)公司。XX公司對(duì)國(guó)際規(guī)范的基金組織管理模式、中國(guó)本土化的投資業(yè)務(wù)有深刻理解。力爭(zhēng)成為北京國(guó)資公司的一個(gè)重要投融資平臺(tái)。
項(xiàng)目調(diào)查對(duì)象及背景介紹
母嬰用品行業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)行業(yè)，是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲�，收益最為豐厚的行業(yè)之一。母嬰用品行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)由單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向企業(yè)系統(tǒng)資源的競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)母嬰童市場(chǎng)的規(guī)模超過(guò)了1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2015年這個(gè)市場(chǎng)的需求將達(dá)到2萬(wàn)億元，成為又一新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
北京XX投資顧問(wèn)有限公司希望借助本次市場(chǎng)調(diào)研工作，了解中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和應(yīng)用領(lǐng)域現(xiàn)狀，分析新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)的影響，深入各大領(lǐng)域下游用戶企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)要求與采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，為下一步企業(yè)自身投資戰(zhàn)略的開(kāi)展提供決策依據(jù)。
項(xiàng)目概況
根據(jù)北京XX投資顧問(wèn)有限公司實(shí)際需求，尚普咨詢將本項(xiàng)目定位于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、行業(yè)技術(shù)研究以及下游用戶調(diào)查三個(gè)范疇。
尚普咨詢受委托開(kāi)展該項(xiàng)調(diào)研工作，整個(gè)項(xiàng)目實(shí)際執(zhí)行時(shí)間為9周。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究：
近年來(lái)，不少港臺(tái)及國(guó)外的嬰兒產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，讓中國(guó)的家長(zhǎng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到了嬰兒奶瓶，嬰兒奶粉，嬰兒米粉等產(chǎn)品。隨著國(guó)外產(chǎn)品的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)也開(kāi)始了內(nèi)銷之路。產(chǎn)品豐富的同時(shí)，渠道也在快速發(fā)展，京滬及各省會(huì)城市開(kāi)始出現(xiàn)規(guī)模不大的寶寶店。嬰童店遍布全國(guó)一、二、三級(jí)城市，部分到達(dá)鎮(zhèn)。北京、上海、廣東、江蘇較為成熟。并出現(xiàn)了大賣場(chǎng)、精品店、便利店、目錄直銷、網(wǎng)絡(luò)直銷多種營(yíng)運(yùn)模式。
北京XX投資顧問(wèn)有限公司對(duì)于國(guó)內(nèi)外主要生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品及市場(chǎng)信息較為關(guān)注，因此，尚普咨詢憑借強(qiáng)大的專家優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，項(xiàng)目小組對(duì)中國(guó)該行業(yè)國(guó)內(nèi)典型企業(yè)進(jìn)行了深入訪談，了解到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模，并且全面掌握了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品范圍、市場(chǎng)定位、技術(shù)水平以及今后的市場(chǎng)發(fā)展方向。
行業(yè)技術(shù)研究：
從市場(chǎng)細(xì)分角度看，母嬰用品市場(chǎng)可分為食品市場(chǎng)、護(hù)理用品市場(chǎng)、日用品市場(chǎng)、紙品市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)、玩具市場(chǎng)、車床市場(chǎng)、嬰幼兒教育市場(chǎng)、媽媽用品市場(chǎng)和服務(wù)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)。
(1)食品市場(chǎng)：主要包含三類，奶粉、營(yíng)養(yǎng)品和輔食。整個(gè)食品市場(chǎng)是母嬰用品市場(chǎng)中份額最大的部分，奶粉又是食品市場(chǎng)中最主要的一塊。
(2)護(hù)理用品市場(chǎng)：包括洗發(fā)精，沐浴精，花露水，爽身粉，防曬霜，濕紙巾等。
(3)日用品市場(chǎng)：指喂哺用品如奶瓶、奶瓶消毒器、奶瓶奶嘴刷、暖奶器、吸奶器等，及體溫計(jì)，牙刷、牙膏等。
(4)紙品市場(chǎng)：包含紙尿褲和紙尿片兩類產(chǎn)品，其中紙尿褲是市場(chǎng)的主流，紙尿布市場(chǎng)需求旺盛，市場(chǎng)容量巨大。
(5)服裝市場(chǎng)指童裝，家用紡織產(chǎn)品(帽子、毛巾、床單、枕頭等)。嬰幼兒服裝市場(chǎng)品牌較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
(6)玩具市場(chǎng)：嬰兒玩具的主要功能是開(kāi)發(fā)嬰兒對(duì)外界顏色、聲音的感知能力上，因此多年以來(lái)，嬰兒玩具的種類變化不是很大。
(7)車床市場(chǎng):包括出游時(shí)使用的童車和日常睡眠用的童床。
(8)嬰幼兒教育市場(chǎng)：主要有用布或無(wú)毒塑料制成的“撕不爛的書(shū)”，色彩鮮艷的卡式書(shū)等。
(9)媽媽用品市場(chǎng)：是指女性在產(chǎn)前和產(chǎn)后一段時(shí)間內(nèi)，由于特殊的生理和心理需求，所需要的日用品。主要包括服裝系列、護(hù)膚系列和媽媽專用品系列。
下游用戶調(diào)查：
跟一般消費(fèi)品行業(yè)一樣，母嬰產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈如下：原料——生產(chǎn)——渠道——銷售。這里僅以護(hù)理用品市場(chǎng)和日用品市場(chǎng)為例。 原料：所采用的原材料有較高的安全和品質(zhì)上的要求，因此大多數(shù)企業(yè)都是直接從國(guó)外進(jìn)口原材料，并以此作為一大賣點(diǎn)。
生產(chǎn)：市場(chǎng)容量相對(duì)較小，使得一些綜合性的大企業(yè)對(duì)這些細(xì)分市場(chǎng)不夠重視或投入不足，因此整個(gè)行業(yè)內(nèi)缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也未明確，導(dǎo)致內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)呈無(wú)序狀態(tài)。市場(chǎng)上的產(chǎn)品表現(xiàn)出同質(zhì)化的特點(diǎn)。
渠道：上游制造商的產(chǎn)品是同質(zhì)化的，因此渠道商在侃價(jià)能力方面應(yīng)該占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但是由于渠道方面也都是規(guī)模較小、混亂的局面，使得制造商在選擇渠道方面比較自由。因此，上、下游雙方的格局呈均勢(shì)，未來(lái)的走向取決于哪一方能夠率先形成強(qiáng)勢(shì)品牌。
研究成果
在調(diào)查實(shí)施獲取一手資料的同時(shí)，尚普咨詢結(jié)合自身現(xiàn)有的行業(yè)長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和整理，最終向委托方提交了項(xiàng)目成果報(bào)告:中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告。
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