市場(chǎng)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)調(diào)查報(bào)告

時(shí)間：2021-05-04 12:23:58 調(diào)查報(bào)告我要投稿

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市場(chǎng)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)調(diào)查報(bào)告范文

　　1．市場(chǎng)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)調(diào)查報(bào)告內(nèi)容

市場(chǎng)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)調(diào)查報(bào)告范文

　　企業(yè)以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為目的、針對(duì)市場(chǎng)需求而進(jìn)行的調(diào)查研究，要求報(bào)告內(nèi)容能夠認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)與潛在市場(chǎng)

　　2．撰寫(xiě)要點(diǎn)

　　此類(lèi)報(bào)告的格式比較統(tǒng)一，各種產(chǎn)品都可以按照以下范本進(jìn)行套用，靈活增減內(nèi)容，要注意目的明確，有的放矢，報(bào)告內(nèi)容滿(mǎn)足企業(yè)需要。

　　X X公司市場(chǎng)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)調(diào)查報(bào)告

　　以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為目的，采用-心理學(xué)方法，對(duì)X X類(lèi)型商品X X的深層心理需求進(jìn)行調(diào)查研究。

　　一、調(diào)查問(wèn)題的引出

　　X X產(chǎn)品還處在研發(fā)階段，市場(chǎng)受眾群的意愿尚在未知的狀態(tài)，要對(duì)這種商品進(jìn)行廣泛而深入的調(diào)查研究．是有點(diǎn)難度的。

　　然而，要想有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)這種商品并贏得市場(chǎng)，使這一市場(chǎng)能夠在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期中不斷發(fā)展，不進(jìn)行消費(fèi)心理層次上的調(diào)查研究是不行的，也只有在深層次上把握消費(fèi)心理，才能有效地進(jìn)行戰(zhàn)略性市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　二、此次調(diào)查的思蓐

　　X X產(chǎn)品的終端消費(fèi)者是X X人群，隨著X X人群的消費(fèi)意識(shí)的改觀與市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng)的建立，這類(lèi)商品的需求有可能呈現(xiàn)多樣化或結(jié)構(gòu)化。因此，在調(diào)查研究前，必須進(jìn)行一系列假設(shè)，按下列假設(shè)展開(kāi)調(diào)查研究

　　1．隨著商品多樣化和需求多樣化趨勢(shì)的發(fā)展，X X產(chǎn)品，能否按“年齡或壽命周期”劃分一系列“細(xì)分市場(chǎng)”。

　　2．在各細(xì)分市場(chǎng)中所對(duì)應(yīng)的需求是什么。

　　3．能否明確各細(xì)分市場(chǎng)的內(nèi)在本質(zhì)特征。

　　4．能否確定各市場(chǎng)之間的層次。

　　5．各層次市場(chǎng)之間是否存在著梯度轉(zhuǎn)移的可能性。也就是說(shuō)，隨著年齡的增長(zhǎng)、需求水平的提高，心理需求觀念是否由低層次向高層次轉(zhuǎn)移。

　　6．需求層次轉(zhuǎn)移的根據(jù)是什么，與現(xiàn)實(shí)的需求、需求上的滿(mǎn)足以及繼續(xù)使用的意圖等，有什么內(nèi)在的聯(lián)系。

　　7．與使用價(jià)值的擴(kuò)展以及新的使用價(jià)值的產(chǎn)生等有什么內(nèi)在的聯(lián)系。

　　8．各使用價(jià)值對(duì)應(yīng)的商品功能是什么，現(xiàn)有商品的功效如何。

　　三、調(diào)查計(jì)劃廈調(diào)查對(duì)采站構(gòu)

　　1．調(diào)查分為三階段：

　　(1)分組進(jìn)行面談，把握那些初試消費(fèi)者的深層心理特征；

　　(2)從面談?wù)咧羞x擇四分之一進(jìn)行試用實(shí)驗(yàn)；

　　(3)對(duì)試用結(jié)果作出進(jìn)一步調(diào)查。

　　2．確定調(diào)查對(duì)象。

　　調(diào)查分試用前和試用后兩次面談，因此，調(diào)查過(guò)程的對(duì)象人數(shù)不一致。

　　市場(chǎng)的消費(fèi)者為初、高中生，年齡在13～17歲之間。被調(diào)查對(duì)象可以是用過(guò)X X產(chǎn)品者，也可以是未曾使用過(guò)者。園1此，分組可以接以下指標(biāo)進(jìn)行：

　　(1)初中二年級(jí)前未使用者(A組)；

　　(2)初中三年級(jí)前未使用者(B組)；

　　(3)高中一年級(jí)前未使用者(C組)；

　　(4)高中二年級(jí)前未使用者(D組)。

　　3．調(diào)查內(nèi)容

　　[從產(chǎn)品的.針對(duì)性和產(chǎn)品的特性開(kāi)始進(jìn)行先期提問(wèn)]

　　(試用前面談的內(nèi)容)

　　(1)是否對(duì)X X問(wèn)題感到苦惱?

　　(2)是否處理過(guò)X X問(wèn)題?

　　(3)處理時(shí)使用什么產(chǎn)品或方法手段?

　　(4)現(xiàn)在采用什么方法與手段?

　　(5)為什么要處理X X問(wèn)題?

　　(6)周?chē)耸繉?duì)此發(fā)表過(guò)什么意見(jiàn)和建議?

　　(7)知道X X類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)有出售嗎7

　　(8)是否考慮過(guò)購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品?

　　(9)為什么最終沒(méi)有下決心買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品?有些什么擔(dān)心或不滿(mǎn)呢?

　　(10)看了商品廣告，是否動(dòng)過(guò)心?產(chǎn)生過(guò)興趣?

　　(11)為什么會(huì)有不安?還希望了解些什么?

　　(12)請(qǐng)看這一產(chǎn)品怎樣?是否想試用一下?是否有點(diǎn)擔(dān)心?想聽(tīng)聽(tīng)什么介紹(出示被調(diào)查X X商品)?

　　(13)這一商品樣式如何?

　　(14)知道附近哪家商店有售嗎?

　　(15)怎樣宣傳才能吸引并打動(dòng)你呢?

　　(商品展示)

　　(1)把市場(chǎng)上正在銷(xiāo)售的若干種此類(lèi)產(chǎn)品與本產(chǎn)品分開(kāi)，獨(dú)立介紹。

　　(2)按一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)，展示給被調(diào)查對(duì)象。

　　(3)觀察被調(diào)查對(duì)象對(duì)何類(lèi)產(chǎn)品、何種牌子、何種商品、哪家企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)生興趣。

　　(4)商品試用。

　　(試用后面談的內(nèi)容)

　　(1)試用后整體或總體感覺(jué)如何?

　　(2)想不想再繼續(xù)使用?意向如何?

　　(3)使用這種商品時(shí)，能夠明顯感覺(jué)到的效果是什么?

　　(4)商品的性能設(shè)計(jì)有沒(méi)有問(wèn)題?

　　(5)有何具體改進(jìn)意見(jiàn)?

　　(6)你的擔(dān)心或不安是否已經(jīng)消除?

　　(7)倘若有什／z,樣的同類(lèi)商品，你是否會(huì)繼續(xù)使用．

　　(8)你能接受的價(jià)格．是多少?

　　(9)你認(rèn)為產(chǎn)品的使用壽命多長(zhǎng)合適?或產(chǎn)品數(shù)量、大小等要求。

　　五、對(duì)其他各知分市輯調(diào)查的要點(diǎn)

　　按照市場(chǎng)細(xì)分的假設(shè)，同時(shí)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)調(diào)查對(duì)象，即大學(xué)生與未婚女子、20～40歲的年輕婦女以及40歲以上的中年婦女進(jìn)行面談武調(diào)查，以驗(yàn)證假設(shè)，即弄清隨著女性年齡增長(zhǎng)、興趣的改變及收入和地位提高，對(duì)××產(chǎn)品的不同需要和追求，并研究需求心理層次的變化條件與原因：

　　(1)你是在什么時(shí)候、通過(guò)什么方式了解到本商品的?

　　(2)最早購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)商品是什么時(shí)候?

　　(3)促使你購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)商品的最初動(dòng)機(jī)或起因是什么?

　　(4)至今為止，你是否更換過(guò)這類(lèi)商品?

　　(5)你使用的商品刀刃是否更新過(guò)?

　　(6)現(xiàn)在你采用何種方法7 ．

　　(7)現(xiàn)用方法有什么問(wèn)題，哪方面不太方便，哪方面問(wèn)題解決不了?

　　(8)是否經(jīng)常使用，一月幾次?

　　(9)使用頻率與季節(jié)是否有關(guān)?

　　(10)每次購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品數(shù)量多少?

　　(11)每次購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品考慮因素是什么?

　　(12)每次使用花多少時(shí)間?