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促銷活動策劃書

時間:2021-01-07 15:03:53 策劃書 我要投稿

促銷活動策劃書

  導(dǎo)語: 策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃,并展現(xiàn)給讀者的文本,一份好的'策劃書往往能夠決定您的目標(biāo)能有效快速達(dá)到。以下是小編帶來的策劃書范文,歡迎各位閱讀。

促銷活動策劃書

  家電公司現(xiàn)場促銷活動策劃書

  一、期限

  自**年**月**日起至**年**月**日止,為期3個月。

  二、目標(biāo)

  把握購物高-潮,舉辦超級市場接力大搬家,促銷**公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營業(yè)目標(biāo)。

  三、目的

  (一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,吸引消費者對接力大搬家活動的興趣,引導(dǎo)選購**產(chǎn)品,以達(dá)到促銷效果。

  (二)接力大搬家活動在a、b、c三地舉行,借此活動將**進口家電,重點引向**國市常

  四、對象

  (一)以預(yù)備購買家電之消費者為對象,以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,引導(dǎo)購買**公司家電,并利用接力大搬家活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買。

  (二)訴求重點:

  1.性能訴求:

  真正世界第一!

  **家電!

  2.s.p.訴求:

  買**產(chǎn)品,現(xiàn)在買!

  趕上年貨接力大搬家!

  五、廣告表現(xiàn)

  (一)為配合年度公司**家電國際市場開發(fā),宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇,亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

  (二)以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家s.p.活動為助銷手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

  (三)tv廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次3分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目,同時擷取拍攝15廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。

  (四)pop:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

  六、舉辦經(jīng)銷商說明會

  為配合國際市場開發(fā)策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業(yè)單位,共同協(xié)辦年末促銷活動分區(qū)說明會,將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解,以獲求充分協(xié)助。

  七、廣告活動內(nèi)容

  (一)活動預(yù)定進度表

  注:接力大搬家日期定于圣誕前后,理由有二:

  1.圣誕前后正是購貨高-潮期,應(yīng)予把握。

  2.圣誕前后,是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。

  (二)活動地區(qū)

  在**國a、b、c三地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

  (三)活動獎額

  1.接力大搬家幸運獎額

  (1)a地2名,b地15名,c地15名,如下表:

  表5-4接力大搬家幸運獎地域分布

  區(qū)別次別

  a地 b地 c地

  首次抽獎 1名 7名 7名

  二次抽獎 1名 8名8名

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