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傳播調(diào)研報告（精選13篇）
隨著個人素質(zhì)的提升，報告十分的重要，報告根據(jù)用途的不同也有著不同的類型。我們應(yīng)當如何寫報告呢？以下是小編精心整理的傳播調(diào)研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
傳播調(diào)研報告 1
氣候的變化關(guān)系到國計民生，做好氣象信息的傳播非常緊迫，我國氣象事業(yè)自建國后開始發(fā)展，已經(jīng)有了長足的進步，氣象信息的傳播也不斷地走向正規(guī)，實踐需要理論的指導(dǎo)，我國對氣象傳播的研究在上世紀90年代末期開始發(fā)軔，近幾年發(fā)展勢頭迅猛。在這種形勢下，對當前氣象傳播研究的現(xiàn)狀做一分析已是非常必要。
研究現(xiàn)狀分析
總結(jié)上世紀末期以來關(guān)于氣象傳播的論文，大體可以分為這樣三大類：一是對傳統(tǒng)媒體氣象傳播的研究；二是新媒體下的氣象傳播研究；三是關(guān)于氣象新聞寫作、廣播等方面的技術(shù)性指導(dǎo)。
在傳統(tǒng)媒體中，電視無疑占據(jù)著最廣大的受眾市場。20xx年全國電視觀眾抽樣調(diào)查顯示，天氣預(yù)報節(jié)目是觀眾的最愛； 20xx年，廣西開展了氣象信息接收情況抽樣調(diào)查，在被調(diào)查的1114人中有88%是通過電視獲取氣象信息的，列各類媒體首位。所以在傳統(tǒng)媒體氣象傳播的研究中，對電視媒體氣象傳播的研究是最多的。這一大類又可以分為三大部分：
第一部分是概括性地指出電視媒體怎么做才能更好地做好氣象傳播。比如河南人民廣播電臺魏峰的《電視氣象節(jié)目的創(chuàng)新》，這篇論文分析并介紹了我國目前的電視氣象節(jié)目的主要方式，然后提出只有創(chuàng)新才是媒體發(fā)展的出路之所在，最后對如何創(chuàng)新提出了建議。類似的論文還有遼寧省氣象中心李黨紅的《電視氣象節(jié)目的價值要素淺析》等等。
第二部分是結(jié)合具體理論分析當前電視氣象傳播現(xiàn)狀。比如華中科技大學新聞與傳播學院劉xx的《公共氣象理念下的氣象電視直播》，文章主要是運用公共氣象理念結(jié)合具體的傳播形式——電視直播進行了技術(shù)性分析，從實踐方面提出了電視氣象直播的途徑，包括演播室直播、現(xiàn)場直播、延伸直播及移動直播等。關(guān)于這方面的論文還有暨南大學新聞與傳播學院陳xx等的《用新聞觀念打造氣象節(jié)目》。
第三部分是個案分析。比如山西省氣象中心范xx等的《展現(xiàn)氣象魅力，炫出廣告活力》就是對太原電視臺《天氣資訊》電視欄目的個案分析，文章先是分析了當前電視氣象節(jié)目存在的局限性，然后分析了《天氣資訊》這一節(jié)目的主要特點，以及是如何規(guī)避上述缺陷的，最后指出這檔節(jié)目在受眾中間反響 強烈，深受受眾喜愛。類似的論文還有溫州電視臺王xx的《增強城市廣播電視臺應(yīng)對氣象災(zāi)害的傳播能力》、中國氣象局華風氣象影視中心倪景春的《中國氣象頻道傳播價值及實現(xiàn)》等。
對于報紙這一載體的氣象傳播的研究也有一些，但是遠不如電視這么廣泛。其中具有代表性的是深圳報業(yè)集團深圳青少年報社王瑋的《“異軍突起”的天氣預(yù)報——淺析氣象新聞在我國目前報紙中的現(xiàn)狀》，該文先是分析了天氣預(yù)報在我國報紙中的報道現(xiàn)狀，并對新興的都市類報紙中的氣息信息進行了分析，在提出了其中的一些共同特征后，指出了其中的不足及改進的方式。類似的還有武漢大學新聞與傳播學院黃崢的《氣象新聞報道——都市報不可忽視的內(nèi)容產(chǎn)品》；暨南大學新聞與傳播學院麥尚文的《塑造新的咨詢服務(wù)品牌——解讀〈南方都市報〉氣象新聞版》和《新鮮天氣，新穎報道》。對于廣播氣象傳播研究的較少，比如北京市專業(yè)氣象局張姝麗的《氣象服務(wù)信息稿件編寫中廣播語言的應(yīng)用》，該文從提高專業(yè)氣象信息服務(wù)質(zhì)量的角度出發(fā)，提出了應(yīng)用廣播語言寫作的基本要求，重點從廣播語言的遣詞、造句和表述三個方面討論了實現(xiàn)氣象服務(wù)信息稿件口語化的方法。
第二大類是對新媒體氣象傳播的研究，所謂的新媒體是指前的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志，數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等。在新媒體氣象傳播的研究中最多的是對手機短信傳播的研究。比如，山西省晉中市氣象局郭彩萍等的《對氣象短信制作的思考》，文章運用傳播學和新聞學中的有效傳播的基本原則進行了分析，并對氣象短信的不斷創(chuàng)新提出了建設(shè)性的意見。類似的論文還有湖北省氣象局劉立成的《略論移動電話氣象短信息的有效傳播》等。另一方面的研究就相對籠統(tǒng)些，不再具體區(qū)分是什么樣的媒體，而是用新媒體加以概括，比如，北京華風氣象影視信息集團石永怡的《氣象信息的新媒體傳播》，文章指出：氣象信息的新媒體傳播應(yīng)該以服務(wù)為導(dǎo)向，利用各種新興媒體資源，實現(xiàn)對各級政府、目標消費者更加及時、精準、到位的氣象服務(wù)。
第三大類是關(guān)于氣象新聞寫作廣播等方面的技術(shù)性指導(dǎo)，這部分文章就是從氣象新聞制作的技巧方面，給我們提供一些指導(dǎo)。這方面的文章也不是很多，較有代表性的有丁煥新先生的《氣象新聞攝影的實踐和探討》，該文由氣象新聞攝影的內(nèi)容和目的、氣象新聞攝影的表現(xiàn)方法、氣象新聞攝影要以人為本、如何搞好氣象新聞攝影四個方面組成，高屋建瓴地對氣象新聞攝影做了全面的說明，并提出了很多實用性較強的方法。還有湖北省氣象局劉立成的《天氣預(yù)報主持語言的'特點》，青海省氣象臺錢有海等的《如何實現(xiàn)氣象服務(wù)信息稿件的口語化》等論文。
除了以上三大類的論文之外，還有部分論文從比較新穎的角度切入氣象傳播的研究，開闊了我們的視野，使氣象傳播的研究領(lǐng)域得到了擴大。比如中國氣象報李丹等的《黨和國家三代領(lǐng)導(dǎo)人的氣象新聞傳播思想》，挖掘整理了黨和國家三代領(lǐng)導(dǎo)人的氣象新聞傳播思想。這些重要的思想對于指導(dǎo)氣象傳播實踐具有重大的指導(dǎo)意義，文章將其系統(tǒng)地羅列出來，有助于我們更容易的把握這些思想的深刻內(nèi)涵，以便在實踐工作中深入貫徹執(zhí)行。
當前氣象傳播研究的問題與展望
通過上面的分析，我們可以看到盡管我國氣象傳播的理論研究已經(jīng)有所成就，取得了很大的進步，但總體看來，其中仍存在著一些欠缺亟待改進。主要表現(xiàn)在：
一是對各種媒介研究的嚴重失衡，首先表現(xiàn)在對電視媒體的研究過于集中且出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。同為傳統(tǒng)媒體，對電視氣象傳播的研究占到絕大部分，而對報紙的研究較少，對于廣播，在搜集到的論文中，僅僅只有1篇。并且對于電視媒體的研究同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，特別是對于電視媒體技術(shù)性操作方面的論文多且雷同，很難找出新意。另外一個方面的表現(xiàn)是對于新媒體的研究較少，特別是對網(wǎng)絡(luò)上的氣象傳播，一些論文只是作為其中一部分，簡單帶過，并沒有專門研究這個領(lǐng)域。據(jù)，到20xx年，我國數(shù)字電視接收機市場規(guī)劃將達到20xx萬臺，整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達到15000億元，新媒體的發(fā)展態(tài)勢樂觀，我們的理論工作者更該成為新媒體氣象傳播的先行者，提供有價值的理論指導(dǎo)。
二是對氣象傳播概念的界定還有待推敲。現(xiàn)在很多論文中出現(xiàn)的概念并不是氣象傳播，而是氣象新聞，并且概念的界定大同小異，尚待推敲。論文中對氣象新聞的定義一般表述為“氣象新聞指媒體傳播的天氣、氣候變化或氣象事業(yè)發(fā)展、變動的事件或信息”；“所謂氣象新聞，是指涉及氣象事業(yè)發(fā)展或由于天氣氣候變化所引起的或信息”；“氣象新聞是指媒體傳播的天氣、氣候變化以及氣象事業(yè)重大發(fā)展的事件或信息”等，這些定義都將氣象新聞界定為事件或信息，其實從字面意思上來看，氣象新聞應(yīng)該首先具備新聞的必要特征，比如氣象新聞報道的必須是事實，而且新聞是有時效性的，這些關(guān)鍵因素都沒有在定義中得到體現(xiàn)，所以對氣象傳播中關(guān)鍵概念的界定還需要商榷研究。
三是對實踐的研究較少。特別是報紙氣象新聞的寫作與編輯、電視氣象節(jié)目主持人的播音與形象設(shè)計、廣播中的氣象新聞的播音等方面技術(shù)性的指導(dǎo)較少，而為了達到最好的傳播效果，這些方面又是不可避免的。這些都需要從實踐中提出有效的探索，但是對報紙氣象新聞的寫作與編輯，目前還沒有文章論述，所以這也是氣象傳播研究中的理論空白，需要我們不斷的探索。
四是研究隊伍結(jié)構(gòu)不合理。通過上面的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前從事氣象傳播的研究人員多是各地方氣象局的研究人員，只有很少的院校老師和研究生來從事這方面的工作，更不用說傳播學領(lǐng)域的專家學者了，這不可避免地會造成研究視角的偏失，所以隨著氣象傳播研究的發(fā)展，更多專家學者的加入，未來的研究視角、研究領(lǐng)域都會有所擴大。
綜觀我國當前的氣息信息傳播研究現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域有很大的研究價值，做好這方面的研究，可以更好地指導(dǎo)氣象傳播實踐，而氣象傳播對人們的生產(chǎn)生活又有著深刻的影響，而且傳播學的理論與氣象領(lǐng)域又有很多的契合點，伴隨著我國氣象傳播事業(yè)的發(fā)展，相信氣象傳播研究也將有新的發(fā)展。
傳播調(diào)研報告 2
大眾傳播媒體是我國公眾獲得科學技術(shù)信息的重要渠道。在現(xiàn)代形式多樣的大眾傳媒中，報紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時、可供反復(fù)閱讀和思考、報道翔實深入等特點脫穎而出，成為面向公眾的科學傳播的重要媒體。XX年進行的中國公眾科學素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，我國公民通過報紙所獲取的科技知識和信息的比例為44.9%，僅次于電視媒體。其中立足于都市、面向普通市民的都市類報紙，具有版面多、信息量大、價格低、報道內(nèi)容廣、報道角度多等優(yōu)勢，更是在面向公眾的科學傳播中發(fā)揮著不可或缺的作用。
本文以XX年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報》和xxa、b版的新聞報道為研究對象，同時進行了“大連地區(qū)都市類報紙讀者對科技報道報道的期望”的調(diào)查 ，以期能全面準確地分析這兩家報紙科技報道的現(xiàn)狀。
現(xiàn) 狀
1.科技報道數(shù)量偏低
從科技報道報道數(shù)量來看，調(diào)查結(jié)果顯示，認為目前大連地區(qū)都市類報紙刊登的科技報道數(shù)量太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計為75.4%。經(jīng)筆者統(tǒng)計，XX年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報》的a、b版新聞報道共2758篇，其中科技報道共63篇，所占比例為2.28%，平均2.03篇/天；xx的a、b版新聞報道共3065篇，其中科技報道報道共55篇，所占比例為1.79%，平均1.77篇/天。
2.科技報道內(nèi)容覆蓋面較窄
從科技報道內(nèi)容范圍來看，調(diào)查結(jié)果顯示，認為目前大連地區(qū)都市類報紙刊登的科技報道涉及范圍太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計為70.6%。由于兩家報紙所刊載文章的側(cè)重點不同，筆者根據(jù)其內(nèi)容實質(zhì)按照14大類進行了“抽象歸納”�！洞筮B晚報》相對比較突出的是醫(yī)藥健康方面的`報道，共9篇，占科技報道總量的15%，而基礎(chǔ)科學、軍事科學、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；xx相對比較重視生命科學、航天科學、科技動態(tài)方面的報道，而基礎(chǔ)科學、信息技術(shù)、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報道為零。
3.科技報道形式較為單一
從科技報道形式來看，調(diào)查結(jié)果顯示，喜歡閱讀圖片式科技報道的讀者所占比例為41.0%，喜歡閱讀故事式科技報道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類報紙大多數(shù)的科技報道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報》科技圖片量為平均0.65幅/篇，xx科技圖片量為平均0.56幅/篇�？萍紝ｎ}報道方面，只有《大連晚報》的特派記者與“中國大學生北極考察活動”同行，刊發(fā)了《迎接北極第一縷曙光“中國大學生北極考察活動”專題報道》。而科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報道在兩家都市類報紙上未見蹤影。
4.科技報道來源各有千秋
從科技報道的來源來看，《大連晚報》和xx獲取科技報道的途徑不盡相同。在XX年3月1日～31日期間，《大連晚報》比較重視本地新聞報道，由記者采寫的報道數(shù)量為38篇，占總報道量的60.32%；轉(zhuǎn)載其他媒體報道的科技報道和其他媒體特供稿的數(shù)量共為24篇，占總報道量的38.10%，還有1篇報道沒有明確標注來源；xx比較青睞轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報道和其他媒體的特供稿，數(shù)量共為39篇，占總報道量的70.91%；而由記者采寫的報道數(shù)量僅為16篇，占總報道量的29.09%。
5.科技報道記者采寫能力有限
科技報道記者是否具有較強的采寫能力是科技報道報道成功與否的關(guān)鍵。經(jīng)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大連地區(qū)都市類報紙科技報道記者情況堪憂。其中《大連晚報》科技報道記者只有1人負責與科技局、信息產(chǎn)業(yè)局、高新園區(qū)等部門溝通，專業(yè)背景為廣播電視新聞專業(yè)；xx科技報道記者同樣只有1人負責與科技局等部門溝通，專業(yè)背景為新聞專業(yè)。
對策建議
都市類報紙在面向公眾的科學傳播中扮演著非常重要的角色，如何更好地發(fā)揮都市類報紙在面向公眾的科學傳播中的作用呢？通過對大連地區(qū)都市類報紙科技報道現(xiàn)狀的分析，筆者認為可以從以下幾方面入手。
傳播調(diào)研報告 3
本世紀的第一個十年已走過了九年，國際國內(nèi)形勢發(fā)生了巨大變化，對現(xiàn)代文化傳播體系的認識和管理、運用也發(fā)生了很大變化。直轄以來，xx市的文化傳播體系有了長足的進步，但與大眾需要相比，與形勢發(fā)展需要比，與周邊、境外比，不少地方還存在差距。本文就此做一些粗淺的探討。
一、 xx媒體發(fā)展存在的主要成效和存在的主要問題
（一）成效
1、傳統(tǒng)媒體。紙媒：直轄以來，xx傳統(tǒng)媒體發(fā)展取得了長足進步：優(yōu)勝劣汰的媒體運作機制開始發(fā)揮作用，媒體數(shù)量增長：新增了xx晨報、xx時報、時代信報等一批紙媒；商界、電腦報等一批行業(yè)性質(zhì)強的紙媒脫穎而出；一些不適應(yīng)媒體發(fā)展要求的媒體如xx工人報、xx經(jīng)濟報、西南經(jīng)濟日報等消亡。
2、電視。xx電視臺通過系列整合，人、財、物、政策等資源配置得到很大優(yōu)化，收視率和整體影響力比直轄前有較大提高，在全國的綜合排名也靠前。
3、電臺。隨著電視和網(wǎng)絡(luò)的普及，在一般廣播類節(jié)目受眾銳減的情況下，交通廣播電臺的興起成為直轄以來廣播類媒體發(fā)展的一個耀眼亮點，２００多萬各階層駕駛員成為交廣臺的最大受眾群；音樂臺的發(fā)展也標志著電臺專業(yè)化細分對市場拓展更為有利，這也給xx廣播電臺的重新組合提供了有益的參照體。
4、新興媒體。網(wǎng)絡(luò)、手機報等新興媒體的迅速興起，對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。xx在這方面起步較早，已積累一定應(yīng)對經(jīng)驗。除國內(nèi)各地網(wǎng)絡(luò)媒體在渝都設(shè)有分頻道或分站外，本地網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也各有千秋：華龍網(wǎng)得益于官方的大力扶持漸漸做大，在國內(nèi)已有一定影響；騰訊與大渝網(wǎng)的合作，使大渝網(wǎng)后來居上，在區(qū)域市場的影響力迅速上升，這是運作方式巧妙帶來的結(jié)果；市委宣傳部與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)媒體也有較密切聯(lián)系和良好的合作，使網(wǎng)絡(luò)媒新體在本地“揚正抑負“的作用發(fā)揮明顯。
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紙媒。
�。�、同質(zhì)化競爭仍沒有得到根本解決，這嚴重影響了本地媒體的成長壯大；市民們看都市類紙媒，買一張基本可不用再買其他的了，這造成了媒體資源浪費；
�。�、本地一些媒體短期行為傾向性較強，向外擴張動力不足，更缺乏這方面的長遠規(guī)劃；
�。场⑿麄鞑块T把本地媒體作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的思路不夠清晰，在管住不出問題方面下功夫多，在政策、資金向產(chǎn)業(yè)化方向引導(dǎo)發(fā)展較少，對本地媒體缺乏足夠吸引力，本地紙媒始終難以沖出去，制約了發(fā)展；相反，我們看到的是外地紙媒頻頻向xx市場發(fā)起沖擊。
電視。
１、缺乏有影響力的品牌欄目；
�。�、時常表現(xiàn)出以注重收視率為名過于媚俗的傾向，導(dǎo)致一批欄目和節(jié)目粗制濫造，在市內(nèi)外造成不好影響；
３、作為現(xiàn)代最具影響力的大眾傳媒，電視臺應(yīng)注意兼顧各方要求，既要有適應(yīng)普通大眾、收視率較高的通俗欄目，也要有起教化和培養(yǎng)情操作用的高雅欄目，必要時可給高雅欄目一定補貼，這方面xx電視臺有較明顯缺陷；
�。�、反映xx人日常生活的“龍門陣”、“霧都夜話”等欄目的一些節(jié)目內(nèi)容沒有準確反映出現(xiàn)代xx人工作生活的精氣神；一些本地題材的電視劇粗制濫造，演員形象和藝術(shù)功底差，導(dǎo)致不少外地人對xx人整體印象不佳（外地人評價看了xx電視臺的節(jié)目后感到：“出美女的地方無美女；女人缺乏應(yīng)有的氣質(zhì)和女人味，一些舉止粗俗、怪異的男演員打破了外地人認為xx男人陽剛、陽光的好印象”，認為xx人無文化或低俗文化盛行），我們傳播出去的xx人形象一定要注意，不能弄成“形象誤導(dǎo)”。
�。�、主城區(qū)電視臺的存在有地方黨政及轄區(qū)內(nèi)受眾的客觀需求，但受播出時間和頻道限制，主城區(qū)電視臺大都沒能很好發(fā)揮應(yīng)有的作用，區(qū)縣黨政領(lǐng)導(dǎo)和需有貼近性電視節(jié)目的轄區(qū)受眾對此頗有意見。希望能認真研究，拿出切實可行的解決辦法。
6、電臺。作為擁有聽眾最多的空中傳播平臺，xx交廣臺的內(nèi)容還不夠豐富，還有不少時段的節(jié)目安排不夠精彩、精細，還沒有真正起到電臺類節(jié)目的領(lǐng)軍作用；人民臺和經(jīng)濟臺影響力相對較弱。
7、網(wǎng)絡(luò)。對本地網(wǎng)媒在資金和部分政策上支持不錯，但對網(wǎng)站運作機制、人才引進機制等機制建設(shè)方面指導(dǎo)和支持力度不夠，華龍網(wǎng)競爭和創(chuàng)新意識與其他網(wǎng)站相比有差距。
二、加強媒體建設(shè)構(gòu)建現(xiàn)代文化傳媒體系的有效途徑
（一）針對現(xiàn)代傳媒傳播特點構(gòu)建新體系。由報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的現(xiàn)代文化傳媒集合形成了文化工業(yè)，其對人類的影響是巨大的。文化工業(yè)利用現(xiàn)代傳媒普及、快捷、形式多樣、易于接受的特點，在現(xiàn)代人生活中無孔不入地滲透著。它既傳播人們需要的東西，也傳播一部分人不需要的東西；既傳播意識形態(tài)的信息，也傳播如體育、娛樂、生產(chǎn)、社會生活類非意識形態(tài)的信息。我們這里講的實際上是指構(gòu)建我們需要的、能為傳播符合最廣大人民群眾根本利益和黨政工作需要信息服務(wù)的現(xiàn)代文化傳媒體系。這就要求這個體系要具備篩除有害信息、關(guān)閉有害管道的職責和機能。
現(xiàn)代傳媒體系為一些專家學者所詬病的是其異化功能和破壞文化多樣性的作用（比如西方文化通過現(xiàn)代文化傳媒體系的傳播，引導(dǎo)多元文化向其靠攏，削弱或消滅了許多其他文化），在意識形態(tài)領(lǐng)域也是如此，強大的現(xiàn)代傳媒體系對意識形態(tài)的影響是顯而易見的�，F(xiàn)代傳媒體系較弱是造成我市輿論和文化影響力在市外、境外還很弱的重要原因之一。
現(xiàn)代傳媒的這些特點我們可以充分利用，在盡力保持文化多樣性的同時，在意識形態(tài)領(lǐng)域抑制多樣性，促使人們對黨和國家的發(fā)展目標及政治追求形成共識；在文明和道德領(lǐng)域重塑中國的形象。這個問題現(xiàn)在已引起黨和國家的高度重視，已開始撥巨款打造現(xiàn)代傳媒體系。我市也應(yīng)該積極行動起來，這既是對黨和國家行動的呼應(yīng)，也是xx地位發(fā)生變化和貫徹落實“３１４”部署和科學發(fā)展觀的客觀需要：我們需要一個強大、有效的現(xiàn)代文化傳媒體系來提升自己、影響周邊。
（二）構(gòu)建我們的現(xiàn)代文化傳媒體系應(yīng)注重幾個結(jié)合：
�。�、具備國際視野和立足實際相結(jié)合。即：既要有遠大目標，又不能脫離實際干沒有可操作性的事；
�。�、傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互結(jié)合（融合）；報紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在仍是傳播主流，即使在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天，這些傳統(tǒng)媒體也仍然生命力旺盛，
�。�、表現(xiàn)方式上注意中西方結(jié)合。既要使國內(nèi)的受眾能夠接受，又要國（境）外的受眾能夠接受。在現(xiàn)階段，我們應(yīng)更多地學習和掌握西方現(xiàn)代傳媒體系的傳播方式和語言體系，并注意與我們的方式相融合，這才能使我們的影響力有效擴大到國（境）外。
�。ㄈ�、媒體管理部門應(yīng)加大對媒體向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的支持力度
媒體向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是構(gòu)建現(xiàn)代文化傳播體系的重要途徑。這已成為不管是國內(nèi)還是國外現(xiàn)代文化傳播體系發(fā)展的一個基本規(guī)律。不向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的媒體是沒有競爭力的，其傳播影響力也是有限甚至逐步消退的。媒體向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，就需要在政策、資金、機制等方面加大支持力度，還要鼓勵本地媒體向外發(fā)展，吸收域外的各方面“營養(yǎng)”，以助成長壯大。
三、加強媒體建設(shè)構(gòu)建現(xiàn)代文化傳播體系的'對策措施
�。�、全力擴大覆蓋面、提高技術(shù)含量。不論哪類媒體，進入現(xiàn)代文化傳播體系都要求盡可能的擴大覆蓋面。能“到達”，才能傳播；提高技術(shù)含量則是保障傳播能夠即時、不失真和表現(xiàn)形式多樣化。應(yīng)加強對外合作，積極爭取進入市外、境外的傳播網(wǎng)絡(luò)體系。
２、同一區(qū)域體系內(nèi)盡量避免同質(zhì)化競爭。不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，嚴重的同質(zhì)化競爭必然帶來無謂的資源浪費。同一區(qū)域體系內(nèi)的媒體應(yīng)根據(jù)市場細分的實情，按“分得越細，做得越專業(yè)”的原則，盡量確立自己獨特的核心競爭力，并積極向外擴張，使信息傳播向更廣、更深發(fā)展。
�。场㈦娨�、電臺等媒體應(yīng)該以建立品牌欄目（或頻道）、塑造名主持人為抓手打造有影響力的傳播平臺。如電臺系列，交廣臺有優(yōu)質(zhì)平臺就應(yīng)配置優(yōu)勢資源，而不應(yīng)以照顧其他臺的名義限制交廣臺使用資源。當受到扶持的交廣臺成為火車頭時，就會對其他臺的發(fā)展起到有力的拉動作用。電視臺的優(yōu)勢資源同樣應(yīng)向品牌欄目傾斜：大多數(shù)受眾記住的都是電視臺的具體欄目而不是一個“電視臺”的概念。比如很多外地人一說起xx電視臺想到的就是“霧都夜話”、“龍門陣”這幾個欄目。同時，應(yīng)千方百計培養(yǎng)更多的李加明、韓詠秋、林海一類名主持人。
４、注意抓好文藝載體與與現(xiàn)代傳媒的結(jié)合。這其實是廣義傳媒與狹義傳媒的結(jié)合，也是形式和內(nèi)容的結(jié)合：文學藝術(shù)也是一種傳播載體，可以傳播相當豐富的信息內(nèi)容，比如小說、小品、電視、電影、戲劇等可以傳播大量新聞無法傳播的內(nèi)容，其對人們思想、道德和日常生活行為的影響是巨大的。現(xiàn)代傳媒對文藝傳播的推動可以說是顛覆性的、具有巨大震撼力的，二者如能有效結(jié)合，可以產(chǎn)生極大的影響力。市委宣傳部應(yīng)組織專門的力量來研究如何通過文學藝術(shù)打造現(xiàn)代xx人形象。
５、注意加強區(qū)縣現(xiàn)代傳播體系的建設(shè)。區(qū)縣電視、報刊及網(wǎng)絡(luò)的存在與發(fā)展有地方黨政及轄區(qū)內(nèi)受眾的客觀需求，至少在接近性上是難以替代的。它既是中央、市級現(xiàn)代傳媒體系的有力補充，也是當?shù)攸h政施加影響的有力工具。既然難以替代，就應(yīng)該考慮將其納入構(gòu)建現(xiàn)代傳媒體系，不能讓其游離于這個體系之外。市級宣傳管理部門應(yīng)出臺相關(guān)政策，引導(dǎo)這些區(qū)縣媒體向現(xiàn)代傳播體系轉(zhuǎn)變并健康發(fā)展。
傳播調(diào)研報告 4
一、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的主要特點
根據(jù)中國證監(jiān)會《上市公司行業(yè)分類指引》，傳播與文化產(chǎn)業(yè)分為出版、聲像、廣播電影電視、藝術(shù)、信息傳播業(yè)等5個大類。傳媒產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)一樣，屬于高風險、高智力、高投入、高回報的產(chǎn)業(yè)。
傳媒產(chǎn)業(yè)各媒介“產(chǎn)品”具有相同特征，盈利模式、收入構(gòu)成相似，集中表現(xiàn)在信息服務(wù)增值更多地體現(xiàn)于媒體所生產(chǎn)的“產(chǎn)品”之外（即廣告收入上），發(fā)行需求彈性較大和規(guī)模效益顯著和集中度高。
1、對廣告依賴性強。傳媒服務(wù)收入主要來自于節(jié)目或者欄目附加的廣告，這與其他產(chǎn)品的經(jīng)濟特征有明顯的不同。廣告是傳媒業(yè)收入的主要來源，約占70%左右。廣告商為了追求廣告效果，便會對收視率高、受眾面積大或發(fā)行量大的媒體產(chǎn)生偏好。
2、當同一細分市場中有兩家以上非常相似的媒體存在時，處于第二位以后的媒體處境便十分不利，大量的廣告會不按比例地給予優(yōu)勢地位的媒體，而廣告商并不考慮第二位的媒體在發(fā)行量或者收視率上與第一位的接近程度。
3、規(guī)模效益顯著。收視率越高，即受眾規(guī)模越大，其廣告收入就越高，而且廣告的單位時間價格也越高；紙質(zhì)媒體則發(fā)行量越大，廣告收入越高，廣告的單位收益越高。因此，增加收視率或者受眾規(guī)模即意味著單位廣告價格的超比例增加，也意味著廣告收入的乘數(shù)效應(yīng)。
4、集中度高。電視、廣播、報紙三大媒介廣告收入居前的媒體主要集中于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。上海、北京、廣東三個地區(qū)廣告營業(yè)額占全國市場總量的43.71%，前十名地區(qū)的廣告營業(yè)額占全國市場總量的78.91%。
我國的媒體廣告業(yè)已經(jīng)從初創(chuàng)期的高速增長向相對高速的穩(wěn)定發(fā)展期轉(zhuǎn)化。從1991年的35億元猛增到XX年的712億元，年均增長39.73%；從90年代初的每年翻一番，到90年代中期每年40%-50%的增長，到19xx年至今年增長速度穩(wěn)定在15%-20%的水平上。
有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營業(yè)務(wù)是另一收入來源，目前我國擁有近8000萬有線電視用戶，年收益基本穩(wěn)定在100億元左右。
二、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的宏觀情況和國家產(chǎn)業(yè)政策
XX年中辦發(fā)17號文明確了要積極推進媒體集團化改革，組建跨地區(qū)、多媒體大型新聞集團的目標。報業(yè)、出版、廣電集團的經(jīng)營部門經(jīng)批準可以股份公司形式吸收國有大型企事業(yè)單位的資金；發(fā)行集團、電影集團可以進一步吸收非國有資本和境外資本。
目前全國省級網(wǎng)絡(luò)公司均已成立并投入運營、區(qū)域內(nèi)的干線網(wǎng)也基本建成；全國數(shù)千家地、市、縣的有線電視接入網(wǎng)已連結(jié)1億家庭用戶。國內(nèi)已經(jīng)有26家報業(yè)集團。
在市場競爭機制和國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，傳媒產(chǎn)業(yè)將形成以廣電傳媒、報業(yè)和網(wǎng)絡(luò)傳媒為主的多模式的跨傳媒產(chǎn)業(yè)化集團；
國家對傳媒機構(gòu)的管理法制化。國家將制訂大量的法規(guī)制度來約束傳媒的行為，逐步減少對傳媒的行政干預(yù)以保持對傳媒管理的連續(xù)性；
國家僅控制少量的全國性傳媒機構(gòu)，并且用法律的手段保證其覆蓋率，大量的社會資本將進入傳媒產(chǎn)業(yè)，傳媒的所有制形式呈現(xiàn)多樣化，部分傳媒機構(gòu)將實現(xiàn)直接上市融資；傳媒的新聞采、編、播部門與其他部門分離，不參與經(jīng)營，仍實行事業(yè)單位式的管理體制，以保證傳媒的宣傳導(dǎo)向作用，這是傳媒業(yè)的立身之本；
專業(yè)性、商業(yè)性傳媒的比重將逐步提高，綜合性傳媒的比重相應(yīng)下降，廣告主將傾向于選擇專業(yè)性傳媒發(fā)布廣告，而分類廣告也將成為時尚；
跨地區(qū)收購地方電視臺可以擴大市場覆蓋范圍，提高單位時間廣告價格及吸收廣告投入，而目前主要以跨地區(qū)合作為主要形式；
根據(jù)達成的入世條款，期刊雜志將成為首先向外資開放的領(lǐng)域；中國每年進口外國大片增加至20部，3年內(nèi)進口電影數(shù)目增加至50部；外資還被允許投資中國影院、投資制作及銷售錄音、錄影帶等視聽產(chǎn)品，并擁有最高49%的股權(quán)；
電信、廣電將在局部地區(qū)對稱進入。XX年11月，xx辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)信息產(chǎn)業(yè)部、國家廣電總局的《關(guān)于加強廣播電視有線網(wǎng)建設(shè)的意見》，推動電信、廣電雙向進入、互破壟斷、互相準入。隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的進一步發(fā)展、普及和國家電信產(chǎn)業(yè)政策的改變（打破“壟斷”），傳媒產(chǎn)業(yè)與電信業(yè)的關(guān)系將更加緊密，二者相互滲透從而導(dǎo)致混合傳媒集團的形成。
三、傳播與文化產(chǎn)業(yè)在我行的貸款情況
近年來，傳播與文化產(chǎn)業(yè)在我行的貸款份額上升較快。據(jù)總行會計部提供的數(shù)據(jù)，截止XX年6月，廣播電視電影業(yè)在我行的貸款余額為47.66億元，占我行全部貸款余額的0.31%。其中：固定資產(chǎn)貸款余額9.19億元，流動資金貸款余額38.41億元。按一逾兩呆劃分，廣播電視電影業(yè)不良貸款余額3.02億元，不良貸款率6.33%。其中：固定資產(chǎn)貸款不良余額0.79億元，不良率8.5%；流動資金貸款不良余額2.81億元，不良率5.76%。固定資產(chǎn)貸款不良率高于流動資金貸款不良率。
過去我行在廣播電視電影業(yè)固定資產(chǎn)貸款主要用于廣電中心大樓建設(shè)，借款主體是廣播電視局或電視臺事業(yè)單位法人，還款來源主要是收入節(jié)余和財政補貼。地方經(jīng)濟發(fā)展水平和財政狀況直接影響了借款人廣播電視局或電視臺的還款能力；加之廣播電視局或電視臺實行的是收付財務(wù)管理制度，財務(wù)成本核算意識淡薄，造成我行發(fā)放的固定資產(chǎn)貸款只能付息，不能按期還款出現(xiàn)逾期。
此外，也有對電視臺頻道發(fā)放貸款的。如湖南分行XX年對湖南電視臺下屬的經(jīng)濟頻道、生活頻道、都市頻道先后發(fā)放貸款4000萬元。對廣告收入多的頻道發(fā)放貸款可能是基于還款來源穩(wěn)定，貸款風險相對較小考慮的。但是頻道貸款基本上采取相互擔保的保證措施，加之頻道的財務(wù)管理體系不健全，頻道貸款的風險控制相對較難，存在一定的風險隱患。
四、傳播與文化產(chǎn)業(yè)項目成功的必備條件
（一）基本面
1、項目所在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展趨勢。
2、替代性。傳媒企業(yè)化經(jīng)營的基本類型是生產(chǎn)經(jīng)營、銷售經(jīng)營、需求經(jīng)營；調(diào)整、選擇好經(jīng)營主導(dǎo)模式；收縮戰(zhàn)線，發(fā)展主營業(yè)務(wù)忌多元化、跨行業(yè)規(guī)模經(jīng)營；品牌建設(shè)；寬帶網(wǎng)絡(luò)、廣播電視節(jié)目、信息源渠道、人才隊伍和廣播、電影、電視、廣電報刊等單位專有的信息采集權(quán)、制作權(quán)和發(fā)布權(quán)。
3、國家政策監(jiān)管和準入障礙。省級黨報、廣播電視臺為核心的集團，實行行政和事業(yè)分開的新管理模式，如出版局與出版社、廣電局與廣電集團分開等。提高行業(yè)集中度，如推動市（地）、縣（市）廣播電視播出機構(gòu)的職能轉(zhuǎn)變。發(fā)展頻道頻率的專業(yè)化，加快廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的有效整合，如推動報刊種類和布局的調(diào)整，壓縮總量，對大量的同質(zhì)媒體實施兼并與聯(lián)合等。市場整合，以集團為龍頭，積極組建書報刊、音像制品的連鎖營銷系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)。
�。ǘ⿲I(yè)面
1、管理階層的素質(zhì)、公司的競爭力、運用債務(wù)的可能性、對附屬公司的處理、與監(jiān)管機構(gòu)的關(guān)系、以及在各項影響公司長期信用的基礎(chǔ)因素下公司的定位等。
�。�1）策略性方向。投資回報的準則、公司預(yù)期的盈利，及其地域分布相對于公司的'管理情況及外在經(jīng)濟環(huán)境，公司的政策是否穩(wěn)�。抗芾黼A層對于潛在的環(huán)球競爭有多清醒？他們采取什么策略以面對這些挑戰(zhàn)？是否有能力控制增長、提高市場占有率，有否廣闊的視野、策略，是否有深度和遠見？能否及早辨認出問題業(yè)務(wù)所在以及比市場快一步洞悉有利的契機？
�。�2）財務(wù)理念。管理階層對于使用借貸來進行合并、收購、以及資金重組（如股份回購和杠桿收購）的理念，均可反映債權(quán)人會否受特發(fā)事項所影響。公司對股東的承諾、公司資金分配的方法。
�。�3）往績。管理階層過去如何處理重大事項，如銀根緊縮、法律訴訟、主要對手挑戰(zhàn)和監(jiān)管機制的壓力。
�。�4）管理策略和公司的組織結(jié)構(gòu)，董事、大股東、或主要的資金來源（如主要往來銀行）影響管理決策的程度。
�。�5）管理層的團隊作用。
2、公司基本經(jīng)營及競爭地位。
（1）市場占有率展望。過去五至十年間市場占有率的改變，公司業(yè)務(wù)的增長趨勢。
�。�2）分散業(yè)務(wù)支線和收益來源。各項業(yè)務(wù)對于公司整體盈利相對的影響，穩(wěn)定的銷售合約和公司顧客的分布情況。
（3）改善經(jīng)營效率以提高在國內(nèi)競爭力所需的投資，特別是未來用作研究發(fā)展和引入新產(chǎn)品所需的支出。管理階層就未來成本和生產(chǎn)效率的預(yù)測對公司維持競爭力的效率提供重要的線索，并可顯示公司資金要求對其短期和長線資金架構(gòu)的影響。
3、財務(wù)狀況和流動資金來源。
（1）財務(wù)彈性。保持充裕的流動資金以準時履行債務(wù)，流動資金主要是公司創(chuàng)造現(xiàn)金的能力，其次是公司從資本市場取得額外資本的能力。相對于銷售預(yù)測額的應(yīng)收帳款和存貨周轉(zhuǎn)期，以評估公司對短期營運資金的需求。
�。�2）備用流動資金。包括銀行承諾的貸款額或、抵押的短期資產(chǎn)。公司經(jīng)營制造的流動現(xiàn)金周轉(zhuǎn)，公司的借貸能力。
�。�3）評估備用流動資金的需求。短期借貸的性質(zhì)和款額相對于資本的結(jié)構(gòu)。公司跟銀行關(guān)系的特色、歷史和穩(wěn)定性。
五、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的主要風險點及防范措施
傳媒資產(chǎn)可以劃分為兩大類：一類是涉及新聞宣傳職能的采編部門，為非經(jīng)營性資產(chǎn)；另一類是節(jié)目制作、發(fā)行、印刷、廣告等不直接涉及宣傳的部門，為經(jīng)營性資產(chǎn)。國家重點監(jiān)管的是采編類的非經(jīng)營性部門，而廣告、節(jié)目制作等經(jīng)營性資產(chǎn)更多的是引入市場機制。
（一）基本問題
1、網(wǎng)絡(luò)不統(tǒng)一。廣電網(wǎng)絡(luò)的有線電視接入網(wǎng)都是由全國各盛地、市、縣分散建設(shè)并擁有的，全國大大小小的有線電視接入網(wǎng)有近3000家。這些接入網(wǎng)的投資主體混雜，技術(shù)標準差異性較大，各接入網(wǎng)之間互不統(tǒng)屬，業(yè)務(wù)銜接困難。
2、雙向改造、機頂盒入戶問題。
3、廣電網(wǎng)絡(luò)分層收費，有效的收費管理系統(tǒng)協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)各環(huán)節(jié)的利益分配。利益協(xié)調(diào)環(huán)節(jié)主要有：節(jié)目源和信息源、運營服務(wù)平臺、國家干線網(wǎng)、省級干線網(wǎng)、各地接入網(wǎng)。
4、廣電網(wǎng)絡(luò)的投資壓力、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的機遇成本、用戶的經(jīng)濟承受力；同時推進網(wǎng)絡(luò)的雙向改造和機頂盒入戶，投資額太大，廣電網(wǎng)絡(luò)難以承受。雙向改造不僅投資巨大，而且時間長。
�。ǘ┴攧�(wù)風險
1、主營業(yè)務(wù)成本增長迅速，營業(yè)費用、管理費用、財務(wù)費用增速都突破了100%。一是固定資產(chǎn)減值準備和固定資產(chǎn)折舊，主要是有線電視網(wǎng)折舊金額較高；二是利息收入減少、利息支出增加。
2、會計政策的相應(yīng)調(diào)整對公司業(yè)績產(chǎn)生了一定的影響。從XX年各傳媒公司的年報數(shù)據(jù)來看，對公司業(yè)績產(chǎn)生影響的主要會計政策變更和調(diào)整包括：開辦費在發(fā)生期一次性列支，不再在以后年度分攤；其他應(yīng)收款計提壞帳準備；固定資產(chǎn)縮短折舊年限；無效申購凍結(jié)資金利息收入列入營業(yè)外收入的調(diào)入資本公積；計提“新四項”減值準備等。另外，有關(guān)上市公司取消減半稅率優(yōu)惠，統(tǒng)一按33%繳納企業(yè)所得稅的規(guī)定，在一定程度上也對公司凈利產(chǎn)生了壓力。
3、每股收益、凈資產(chǎn)收益率等獲利指標都有不同程度的下降。主要原因一方面公司募集資金仍有相當部分沒有產(chǎn)生投資收益；另一方面?zhèn)髅筋惞灸技Y金投向多用于有線電視網(wǎng)的收購改造或節(jié)目及電視劇制作，這些項目通常投資回收期長、前期成本支出大，投入初期獲利能力較差。
4、國家稅收政策的調(diào)整和相應(yīng)的行業(yè)限制出臺對媒體廣告業(yè)的增長起到了一定的制約效應(yīng)。XX年底國家稅務(wù)總局出臺了《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》，從XX年起，企業(yè)每年廣告投入金額超過銷售收入2%以上部分將不能稅前扣除，無限期向后結(jié)轉(zhuǎn)。8月份，國家稅務(wù)總局將部分行業(yè)的廣告支出稅前扣除比例提高到8%，包括制藥、食品飲料、日化、家電、通訊、軟件開發(fā)、集成電路、房地產(chǎn)開發(fā)等行業(yè)。4月份，xx藥品監(jiān)督管理局發(fā)布處方藥不能在大眾性媒體上做廣告的禁令。這些相關(guān)規(guī)定對房地產(chǎn)、食品、醫(yī)藥等廣告大客戶的影響很大，相應(yīng)的媒體廣告收入也呈現(xiàn)單邊下降趨勢。
（三）債權(quán)優(yōu)先次序
�。ㄋ模┖霞s執(zhí)行性和履約時間性
�。ㄎ澹﹨f(xié)議期限和條件
聲明規(guī)定在所有債務(wù)完滿履行前，合約任何修訂不能生效，合約亦不能終止；
例如：維持資產(chǎn)負債表關(guān)系的要求，如杠桿要求、資產(chǎn)凈值。
�。⿹�
（七）政策風險
1、大眾傳媒與資本的錯位。作為國家所有的大眾傳媒，對于市場經(jīng)濟來說，只是內(nèi)容的提供者，而生產(chǎn)內(nèi)容的許可證是黨和政府特批的，是不能在市場上交由資本控制的。
2、傳媒經(jīng)營的穩(wěn)健性與資本的擴張性相沖突。作為中國傳媒的主體的大眾傳媒，即報刊、出版社、廣播電視，都屬于新聞出版事業(yè)單位，黨和國家的大政方針是健康穩(wěn)定的發(fā)展。
3、目前還沒有就系統(tǒng)外資金進入媒體而制定相關(guān)的法律及法規(guī)，現(xiàn)有政策對于媒體經(jīng)營中能做的和不能做的也沒有明文規(guī)定，因而各項合作協(xié)議本身難以具備相應(yīng)的法律保護。一旦發(fā)生違約的情況，投資者很難保護自身的利益。投資媒體在具備獲取暴利可能的同時也面對著巨大的風險。在于政策風險和經(jīng)營風險。由于受政策限制，投資方只有經(jīng)營權(quán)，不能擁有媒體的品牌。一旦雙方的合作出現(xiàn)問題，投資企業(yè)就很可能最終一無所獲。
六、傳播與文化行業(yè)主要技術(shù)參數(shù)
1、單位時間的廣告收入
2、收視率
3、發(fā)行量
4、受眾面積
七、傳播與文化行業(yè)其他應(yīng)關(guān)注的問題
廣播電視媒體成本構(gòu)成：固定成本與可變成本。以一個電視欄目的制作、播出為例，電視欄目的制作成本包括了設(shè)計、準備即制作產(chǎn)品的成本，這一部分成本與節(jié)目發(fā)行數(shù)量的多少沒有關(guān)系，屬于固定成本，這一部分成本集中了欄目生產(chǎn)成本的絕大部分，甚至對于部分節(jié)目而言是全部成本，這部分成本構(gòu)成的產(chǎn)品稱為“母帶”，母帶的成本不因節(jié)目受眾的數(shù)量大小而發(fā)生任何變化。
相對于紙質(zhì)媒體而言，廣播電視媒體的固定成本相對較高，而增加一個觀眾與減少一個觀眾一般都不會影響其成本的大小，因此觀眾的數(shù)量或者說受眾的多少對其成本而言沒有任何意義，但增加觀眾卻可以大比例地增加收入，包括單位成本的附加值和整體的廣告收入。所以，對于電視媒體而言，在成本基本固定的情況下，提高單位時間的廣告收入是增加盈利的主要途徑，而提高單位時間的廣
告收入需要收視率的提高和受眾面積的擴大�？勺兂杀驹趶V播電視中占有比較小的比例，一般增加發(fā)行數(shù)量在表象上只能攤銷很小部分的固定成本，因此對于廣播電視媒體而言，可變成本可以忽略不計。
紙質(zhì)媒體其成本按照生產(chǎn)流程分為兩個部分：一是收集、準備產(chǎn)品的成本，一家報紙本質(zhì)上生產(chǎn)的只是一份報紙，“母報”匯集了獲娶匯編信息和印刷前的生產(chǎn)成本，“母報”的成本并不隨報紙發(fā)行量變化而變化，即固定成本；二是印刷、發(fā)行成本，這部分成本由固定成本和變動成本組成，印刷、發(fā)行環(huán)節(jié)人工勞動成本、設(shè)備折舊等構(gòu)成固定成本，單位報紙固定成本隨印刷、發(fā)行量的增加而減少。而報紙的印刷、發(fā)行費用則形成變動成本，總變動成本隨報紙發(fā)行量的變化而變化。
傳媒產(chǎn)品的規(guī)模效益體現(xiàn)在固定成本大而變動成本小，媒體發(fā)行量或收視率的提高將增加可變成本而攤銷固定成本。因而在媒體利潤最大化時（邊際收益等于邊際成本），要求媒體的發(fā)行量或者說受眾具有一定的規(guī)模，換句話說，媒體具有規(guī)模效應(yīng)。
傳播調(diào)研報告 5
一、調(diào)研背景
隨著社會信息化進程的加速，傳播方式和渠道發(fā)生了深刻變化，影響了信息的傳遞效果和傳播路徑。為了更好地了解當前傳播方式的特點和趨勢，我們進行了一次針對大學生的傳播調(diào)研。
二、調(diào)研目的
分析大學生日常主要使用的傳播方式和平臺。
探討大學生對不同傳播方式的偏好和使用頻率。
研究大學生在信息獲取和參與傳播過程中的行為特征和心理狀態(tài)。
三、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用問卷調(diào)查的方式，共計發(fā)放問卷500份，有效回收400份。問卷設(shè)計包括傳播方式的選擇、使用頻率、影響因素、信息真實性認知等方面的問題。
四、調(diào)研結(jié)果
1、傳播方式的主要選擇：
社交媒體平臺（如微信、微博）是大學生最主要的信息獲取和傳播平臺，占比72%。
在線視頻平臺（如抖音、B站）被57%的大學生用作信息傳播和娛樂的首選。
傳統(tǒng)媒體（如電視、報紙）使用率相對較低，僅占12%。
2、使用頻率和時間分布：
80%的大學生每天使用社交媒體傳播信息，平均每天使用時間超過2小時。
在線視頻平臺使用頻率高，有60%的人每天使用，平均每天使用時間接近3小時。
傳統(tǒng)媒體的使用主要集中在休息日和空閑時間，平均每周使用時間不超過5小時。
3、信息獲取偏好和影響因素：
大學生更傾向于通過社交媒體獲取社會熱點新聞和生活信息。
信息的真實性和可信度是影響大學生選擇傳播方式的重要因素，超過70%的受訪者認為這一點至關(guān)重要。
4、參與傳播行為特征：
大學生在社交媒體上更積極參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)，表達個人觀點和情感的同時，也更易受到網(wǎng)絡(luò)輿論的影響。
在線視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作和分享成為一部分大學生日常生活的重要組成。
五、調(diào)研結(jié)論
本次調(diào)研顯示，隨著社交媒體和在線視頻平臺的普及，大學生在傳播方式選擇上趨向于更加多樣和便捷的數(shù)字化平臺。他們更注重信息的'實時性和互動性，但也面臨信息真實性和網(wǎng)絡(luò)輿論的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的影響力相對較弱，需要更多創(chuàng)新和變革以適應(yīng)年輕一代的傳播需求。
六、建議
加強對大學生傳播行為的跟蹤和分析，定期更新傳播策略。
提升傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容形式和傳播方式上的創(chuàng)新，吸引更多年輕受眾。
加強信息傳播的真實性和可信度管理，有效應(yīng)對虛假信息和謠言的傳播。
七、展望
隨著信息技術(shù)的不斷進步和社會媒體平臺的發(fā)展，大學生的傳播行為將繼續(xù)呈現(xiàn)新的特征和趨勢。未來，我們將繼續(xù)關(guān)注和研究這一領(lǐng)域的變化，以更好地滿足年輕人群體的傳播需求和心理狀態(tài)。
傳播調(diào)研報告 6
一、調(diào)研背景與目的
隨著科技日新月異，公眾對科技信息的需求日益增長。都市類報紙作為面向廣大市民的重要信息傳播渠道，其在科技傳播方面的表現(xiàn)備受關(guān)注。本調(diào)研旨在全面分析都市類報紙在科技報道方面的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在的問題，并提出相應(yīng)的改進建議。
二、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用了內(nèi)容分析法、問卷調(diào)查法和深度訪談法相結(jié)合的方式。通過統(tǒng)計兩家代表性都市類報紙在特定時間段內(nèi)的科技報道數(shù)量、內(nèi)容范圍、報道形式及來源等，了解科技報道的總體情況；同時，通過問卷調(diào)查了解讀者對科技報道的期望和滿意度；最后，對部分科技報道記者和編輯進行深度訪談，獲取一線人員的看法和建議。
三、調(diào)研結(jié)果
科技報道數(shù)量偏低：調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兩家都市類報紙的科技報道數(shù)量均較少，難以滿足讀者日益增長的需求。
內(nèi)容范圍較窄：科技報道涉及范圍有限，主要集中在醫(yī)藥健康、生命科學等少數(shù)領(lǐng)域，而基礎(chǔ)科學、信息技術(shù)等受眾感興趣的內(nèi)容較少。
報道形式單一：大多數(shù)科技報道以陳述事件為主，缺乏圖片、圖表等輔助材料，形式較為單一。
報道來源各有千秋：兩家報紙在科技報道來源上存在差異，但均存在對本地科技新聞挖掘不足的問題。
記者采寫能力有限：科技報道記者的'專業(yè)素養(yǎng)和采寫能力有待提高，以更好地滿足讀者的需求。
四、改進建議
增加科技報道數(shù)量：提高科技報道在總報道量中的比例，確保讀者能夠獲取足夠的科技信息。
拓寬內(nèi)容范圍：關(guān)注科技發(fā)展的各個領(lǐng)域，特別是基礎(chǔ)科學、信息技術(shù)等受眾感興趣的內(nèi)容。
豐富報道形式：采用圖片、圖表、視頻等多種形式，增強報道的吸引力和可讀性。
加強本地新聞挖掘：深入挖掘本地科技新聞資源，提高報道的貼近性和時效性。
提升記者素養(yǎng)：加強科技報道記者的專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)，提高其采寫能力和科技素養(yǎng)。
傳播調(diào)研報告 7
一、調(diào)研背景與目的
少數(shù)民族新聞傳播是我國新聞傳播事業(yè)的重要組成部分，對于促進民族團結(jié)、文化傳承和社會發(fā)展具有重要意義。本調(diào)研旨在全面了解我國少數(shù)民族新聞傳播的現(xiàn)狀，分析存在的問題，并提出相應(yīng)的.對策建議。
二、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用了文獻研究法、問卷調(diào)查法和田野調(diào)查法相結(jié)合的方式。通過查閱相關(guān)文獻了解少數(shù)民族新聞傳播的歷史和現(xiàn)狀；通過問卷調(diào)查了解少數(shù)民族受眾對新聞傳播的需求和滿意度；最后，通過田野調(diào)查深入少數(shù)民族地區(qū)，了解新聞傳播的實際情況。
三、調(diào)研結(jié)果
傳播渠道多樣：少數(shù)民族新聞傳播渠道多樣，包括報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形式。
內(nèi)容特色鮮明：少數(shù)民族新聞傳播內(nèi)容具有鮮明的民族特色和文化內(nèi)涵，能夠較好地反映少數(shù)民族的生活和文化。
受眾需求多元：少數(shù)民族受眾對新聞傳播的需求呈現(xiàn)多元化趨勢，既關(guān)注本民族的文化傳承和發(fā)展，也關(guān)注國內(nèi)外重大新聞事件。
傳播效果有限：由于地域、語言、文化等因素的限制，少數(shù)民族新聞傳播的效果有限，部分少數(shù)民族地區(qū)的受眾難以獲得及時、全面的新聞信息。
四、對策建議
加強傳播渠道建設(shè)：加大對少數(shù)民族新聞傳播渠道的投入，完善傳播網(wǎng)絡(luò)，提高傳播效率。
豐富傳播內(nèi)容：深入挖掘少數(shù)民族的文化內(nèi)涵和新聞資源，豐富傳播內(nèi)容，提高傳播質(zhì)量。
提高受眾參與度：通過舉辦各種形式的新聞傳播活動，提高少數(shù)民族受眾的參與度和滿意度。
加強人才培養(yǎng)：加大對少數(shù)民族新聞傳播人才的培養(yǎng)力度，提高其專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。
加強跨文化傳播：在傳播過程中注重跨文化傳播的技巧和方法，減少文化障礙，提高傳播效果。
傳播調(diào)研報告 8
一、引言
隨著社交媒體的迅速發(fā)展，其對青少年心理健康的影響日益受到關(guān)注。本報告旨在深入研究這一現(xiàn)象，為相關(guān)政策制定和教育實踐提供參考。
二、研究方法
本研究采用問卷調(diào)查和深度訪談相結(jié)合的方法，對xx地區(qū)的xx名青少年進行了調(diào)查。
三、主要發(fā)現(xiàn)
過度使用社交媒體與青少年焦慮、抑郁癥狀呈正相關(guān)。
長時間沉浸在社交媒體中，容易導(dǎo)致青少年將自己的生活與他人精心展示的'“完美”形象進行比較，從而產(chǎn)生自卑感和焦慮感。
社交媒體上的負面信息和網(wǎng)絡(luò)欺凌也給青少年帶來了心理壓力。
社交媒體上的信息過載影響青少年的注意力和情緒調(diào)節(jié)能力。
大量的信息使青少年難以集中注意力，影響學習和生活效率。
頻繁的信息更新導(dǎo)致情緒波動較大，難以保持穩(wěn)定的心態(tài)。
四、建議
加強青少年的媒介素養(yǎng)教育，培養(yǎng)他們正確使用社交媒體的能力和意識。
家長和學校應(yīng)關(guān)注青少年的社交媒體使用情況，設(shè)定合理的使用時間。
社交媒體平臺應(yīng)加強內(nèi)容管理，減少不良信息的傳播。
五、結(jié)論
社交媒體對青少年心理健康既有積極的影響，也帶來了挑戰(zhàn)。我們需要采取綜合措施，引導(dǎo)青少年健康、合理地使用社交媒體，促進其心理健康發(fā)展。
傳播調(diào)研報告 9
一、研究背景
在數(shù)字化快速發(fā)展的今天，企業(yè)品牌傳播面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。本報告旨在分析企業(yè)在數(shù)字時代的傳播策略及其效果。
二、研究對象與方法
選取了xx行業(yè)的xx家企業(yè)作為研究對象，通過案例分析、數(shù)據(jù)分析和專家訪談等方法進行研究。
三、研究結(jié)果
1、社交媒體成為企業(yè)品牌傳播的主要渠道。
企業(yè)通過微博、微信等平臺發(fā)布品牌信息，與消費者進行互動，提高品牌知名度和美譽度。
利用社交媒體開展營銷活動，如抽獎、話題討論等，吸引用戶參與。
2、內(nèi)容營銷成為重要手段。
企業(yè)通過創(chuàng)作有價值、有趣味的.內(nèi)容，如文章、視頻等，吸引潛在客戶，樹立品牌形象。
個性化的內(nèi)容定制能夠更好地滿足不同消費者的需求，提高傳播效果。
3、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用。
企業(yè)利用大數(shù)據(jù)分析消費者行為和偏好，精準推送品牌信息。
人工智能客服能夠及時回答消費者的咨詢，提升用戶體驗。
四、問題與挑戰(zhàn)
信息過載導(dǎo)致品牌傳播效果降低。
消費者在眾多信息中難以注意到企業(yè)的品牌信息。
數(shù)字傳播技術(shù)更新?lián)Q代快，企業(yè)難以跟上步伐。
五、建議
不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式，提高品牌信息的吸引力。
加強對數(shù)字技術(shù)的研究和應(yīng)用，培養(yǎng)專業(yè)人才。
整合多種傳播渠道，形成全方位的傳播矩陣。
六、結(jié)論
數(shù)字時代為企業(yè)品牌傳播提供了豐富的手段和廣闊的空間，但企業(yè)也需要不斷適應(yīng)變化，制定有效的傳播策略，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
傳播調(diào)研報告 10
一、引言
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，社交媒體已成為人們獲取信息、交流互動的重要平臺。本調(diào)研旨在深入了解社交媒體的傳播效果，為相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)的營銷策略制定提供參考依據(jù)。
二、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用了問卷調(diào)查、案例分析和數(shù)據(jù)分析等方法，共收集了xx份有效問卷，并對xx個典型的`社交媒體傳播案例進行了深入研究。
三、調(diào)研結(jié)果
用戶行為習慣
大多數(shù)用戶每天花費xx小時以上在社交媒體上，主要用于瀏覽新聞、與朋友互動和獲取娛樂資訊。
視頻內(nèi)容成為最受歡迎的傳播形式，其次是圖片和文字。
傳播效果評估
信息的準確性和可信度是影響用戶分享和傳播的關(guān)鍵因素。
具有情感共鳴、實用性和趣味性的內(nèi)容更容易引起廣泛傳播。
社交媒體平臺比較
xx在用戶活躍度和傳播影響力方面表現(xiàn)突出，xx則在特定領(lǐng)域有較強的專業(yè)性和針對性。
品牌傳播策略
品牌在社交媒體上的互動性和個性化服務(wù)能夠有效提升用戶忠誠度。
與網(wǎng)紅和意見領(lǐng)袖合作可以顯著擴大品牌的傳播范圍。
四、結(jié)論與建議
社交媒體的傳播效果取決于多種因素，企業(yè)和機構(gòu)應(yīng)根據(jù)目標受眾的特點和需求，制定有針對性的傳播策略。注重內(nèi)容質(zhì)量，提高信息的可信度和實用性，加強與用戶的互動，選擇合適的社交媒體平臺和合作對象，以實現(xiàn)最佳的傳播效果。
傳播調(diào)研報告 11
一、調(diào)研背景與目的
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，社交媒體已成為信息傳播的重要渠道，深刻影響著人們的`日常生活、消費習慣乃至社會輿論。本調(diào)研旨在深入分析社交媒體平臺（如微博、微信、抖音、小紅書等）的傳播機制、影響力范圍及具體效果，為品牌營銷、公關(guān)策略及內(nèi)容創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)支持與策略建議。
二、調(diào)研方法
文獻回顧：梳理國內(nèi)外關(guān)于社交媒體傳播效果的相關(guān)研究，了解理論基礎(chǔ)與現(xiàn)有研究成果。
問卷調(diào)查：設(shè)計問卷，面向不同年齡層、職業(yè)背景的社交媒體用戶收集數(shù)據(jù)，包括但不限于使用習慣、信息接收偏好、對廣告與內(nèi)容的接受度等。
深度訪談：選取具有代表性的社交媒體意見領(lǐng)袖、品牌公關(guān)負責人及內(nèi)容創(chuàng)作者進行深度訪談，獲取第一手資料。
數(shù)據(jù)分析：運用統(tǒng)計軟件對收集到的數(shù)據(jù)進行分析，識別關(guān)鍵影響因素與傳播效果指標。
三、調(diào)研結(jié)果
用戶行為特征：大多數(shù)用戶每日花費大量時間在社交媒體上，偏好短視頻、圖文結(jié)合的內(nèi)容形式。年輕群體更傾向于參與互動，如點贊、評論、分享。
信息傳播路徑：社交媒體中的信息傳播呈現(xiàn)出“病毒式”擴散特點，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）和網(wǎng)紅對信息的傳播具有顯著推動作用。
影響力評估：正面、有趣、實用的內(nèi)容更易引起用戶共鳴，提升品牌曝光度與好感度。負面信息雖傳播速度快，但企業(yè)及時應(yīng)對可有效控制負面影響。
廣告與內(nèi)容接受度：用戶對原生廣告、創(chuàng)意短視頻的接受度較高，對硬廣告的抵觸情緒明顯。內(nèi)容需與品牌調(diào)性一致，避免生硬植入。
四、建議與結(jié)論
精準定位目標受眾：基于用戶畫像，制定差異化傳播策略，提高內(nèi)容的相關(guān)性與吸引力。
強化KOL與網(wǎng)紅合作：利用KOL的影響力，擴大品牌聲量，同時注重內(nèi)容質(zhì)量，避免過度商業(yè)化。
創(chuàng)新內(nèi)容形式：緊跟社交媒體趨勢，嘗試新的內(nèi)容形式，如直播、短視頻等，提升用戶參與度。
建立危機應(yīng)對機制：面對負面信息，及時、透明地回應(yīng)，維護品牌形象。
傳播調(diào)研報告 12
一、調(diào)研背景與目的
在新媒體時代，傳統(tǒng)文化的傳播面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。如何利用新媒體平臺，創(chuàng)新傳播方式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，成為亟待解決的問題。本調(diào)研旨在探索新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的有效傳播策略，促進傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
二、調(diào)研方法
案例分析：選取成功傳播傳統(tǒng)文化的新媒體案例，如故宮博物院的數(shù)字展覽、非遺文化的'短視頻傳播等，分析其成功要素。
問卷調(diào)查：面向不同年齡層的公眾，調(diào)查他們對傳統(tǒng)文化的認知程度、興趣點及通過新媒體接觸傳統(tǒng)文化的頻率與方式。
專家訪談：邀請文化學者、新媒體專家及傳統(tǒng)文化傳承人進行訪談，獲取專業(yè)見解與建議。
三、調(diào)研結(jié)果
傳播方式多樣化：新媒體平臺為傳統(tǒng)文化提供了豐富的傳播渠道，如短視頻、直播、H5互動頁面等，使傳統(tǒng)文化以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)。
內(nèi)容創(chuàng)新：通過與現(xiàn)代元素的融合，如將傳統(tǒng)故事改編為動畫、將非遺技藝融入時尚設(shè)計，傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。
受眾年輕化：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)文化的受眾逐漸年輕化，年輕群體成為傳播的主力軍，他們通過社交媒體分享、討論傳統(tǒng)文化，形成了良好的傳播氛圍。
互動體驗增強：新媒體技術(shù)使得用戶能夠參與到傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作與傳播中來，如參與線上互動游戲、DIY傳統(tǒng)手工藝品等，增強了用戶的參與感與體驗感。
四、建議與結(jié)論
深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵：在傳播過程中，要注重挖掘傳統(tǒng)文化的深層次價值，避免表面化、娛樂化傾向。
加強跨界合作：與不同領(lǐng)域進行跨界合作，如時尚、科技、教育等，拓寬傳統(tǒng)文化的傳播邊界。
注重用戶體驗：利用新媒體技術(shù)，提升用戶參與感與體驗感，讓傳統(tǒng)文化更加貼近生活、貼近用戶。
培養(yǎng)年輕傳承人：通過新媒體平臺，吸引更多年輕人關(guān)注并參與到傳統(tǒng)文化的傳承中來，為傳統(tǒng)文化的長遠發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。
傳播調(diào)研報告 13
一、調(diào)研背景
傳統(tǒng)文化是一個國家和民族的精神命脈，但在現(xiàn)代社會的快節(jié)奏發(fā)展中，傳統(tǒng)文化的傳播面臨諸多挑戰(zhàn)。為了解傳統(tǒng)文化的`傳播現(xiàn)狀，開展了本次調(diào)研。
二、調(diào)研目的
探究傳統(tǒng)文化在不同群體中的認知度、傳播渠道以及存在的問題，為推動傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供參考。
三、調(diào)研方法
通過實地訪談、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和文獻研究相結(jié)合的方式，對xx個地區(qū)的不同年齡段、職業(yè)的人群進行了調(diào)研。
四、調(diào)研結(jié)果
認知度
大部分受訪者對傳統(tǒng)文化有一定的了解，但深入了解的程度有限。
年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣相對較低，認為其與現(xiàn)代生活脫節(jié)。
傳播渠道
電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體是主要的傳播渠道，但內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。
傳統(tǒng)文化活動和教育機構(gòu)在傳播中發(fā)揮了一定作用，但覆蓋范圍有限。
存在問題
傳播方式缺乏創(chuàng)新，難以吸引受眾。
傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，缺乏市場活力。
五、建議與對策
加強傳統(tǒng)文化教育，培養(yǎng)青少年的興趣和認同感。創(chuàng)新傳播形式，利用新媒體技術(shù)打造多樣化的傳播內(nèi)容。加大對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的扶持，推動其與現(xiàn)代市場的融合。
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